浙江大学精品资源共享课 《网络营销》 各章学习指南 网络营销中的产品概念 网络营销中的各种品牌策略 本章小结 本章在介绍和分析网络产品的同时,有详细论述了网络品牌策略,因为网络营销的成功 与否,取决于两方面。一方面在网络上推广的产品的品牌往往使浏览者产生一定的信任感 从而产生购买的冲动;另一方面,网站、网址、网页的形象和品牌往往也是浏览者关注的 个重要的问题。 络营销企业在网络上推广的商品,如果不能使浏览者产生兴趣,那么这些浏览者购买 几乎是不可能的事。而商品的命名(品牌)是使这些浏览者产生好感的一种较好的、理想的手 段。如何给一个商品取一个好听的牌子,对每一家参与网络营销的企业提出了一个新的课题 有了好的商品和一个好听的品牌,还需要对网络营销企业的网站、网址和网页取一个好 听的名字。为了在浏览者中产生一定的知名度,适当的提供一些优质的网络服务是必不可少 的,这是国内外知名网站成功的经验,也是我们网络品牌营销策略的一个切入点。推广网络 营销企业的品牌,应从基础的工作做起,从网站、网址和网页做起。采取一些浏览者喜闻乐 见的形式,以好听易记、寓意深刻的名字来作为企业的网站品牌。 关键术语 网络产品品牌策略域名 拓展资源 卓骏:《网络营销:理论、策略与实践》:机械工业出版社。 第九章网络营销的价格策略 教学目的 了解网络营销的定价内涵 熟悉网络营销的定价特点 掌握各种网络定价策略的种类和特点 学习方法 理解和识记基本理论、基本概念、案例研究、习题练习等 本章内容要点 网络营销定价的特点浙江大学精品资源共享课 《网络营销》 各章学习指南 6 网络营销中的产品概念 网络营销中的各种品牌策略 本章小结 本章在介绍和分析网络产品的同时，有详细论述了网络品牌策略，因为网络营销的成功 与否，取决于两方面。一方面在网络上推广的产品的品牌往往使浏览者产生一定的信任感， 从而产生购买的冲动；另一方面，网站、网址、网页的形象和品牌往往也是浏览者关注的一 个重要的问题。 网络营销企业在网络上推广的商品，如果不能使浏览者产生兴趣，那么这些浏览者购买 几乎是不可能的事。而商品的命名(品牌)是使这些浏览者产生好感的一种较好的、理想的手 段。如何给一个商品取一个好听的牌子，对每一家参与网络营销的企业提出了一个新的课题。 有了好的商品和一个好听的品牌，还需要对网络营销企业的网站、网址和网页取一个好 听的名字。为了在浏览者中产生一定的知名度，适当的提供一些优质的网络服务是必不可少 的，这是国内外知名网站成功的经验，也是我们网络品牌营销策略的一个切入点。推广网络 营销企业的品牌，应从基础的工作做起，从网站、网址和网页做起。采取一些浏览者喜闻乐 见的形式，以好听易记、寓意深刻的名字来作为企业的网站品牌。 关键术语 网络产品 品牌策略 域名 拓展资源 卓骏：《网络营销：理论、策略与实践》；机械工业出版社。 第九章 网络营销的价格策略 教学目的 了解网络营销的定价内涵 熟悉网络营销的定价特点 掌握各种网络定价策略的种类和特点 学习方法 理解和识记基本理论、基本概念、案例研究、习题练习等 本章内容要点 网络营销定价的特点