浙江大学精品资源共享课 《网络营销》 各章学习指南 网络营销定价的种类 网络营销定价的策略 本章小结 网络营销中的价格策略是整个网络营销组合中最活跃的因素,带有强烈的竞争性特点, 个企业的网络营销开展得如何,在很大程度上要看价格策略。本章在对网络营销的价格进 行较为全面的概述后,有详细论述了各种网络营销的定价策略。 关键术语 网络营销定价免费定价折扣 拓展资源 菲利普.科特勒:《营销管理》:中国人民大学出版社。 第十章网络渠道策略 教学目的 熟悉网络营销渠道的特点与功能 掌握网络营销渠道的各种类型 掌握网络营销中的渠道策略 ●了解网络营销中的物流配送特点 学习方法 理解和识记基本理论、基本概念、案例研究、习题练习等 本章内容要点 网络营销渠道的特点 网络营销渠道的类型 ●网络营销渠道的策略 从传统营销管理的角度分析,销售渠道的层次设计、相互匹配及全面管理是一件很繁杂 的工作。对于网络营销渠道而言,销售渠道已经变为网络这一单一的层次,其作用、结构和 费用与传统营销渠道有很大的变革和进步。网络营销渠道主要有网络直销、网络间接销售和 双道法。除以上内容外,本章将重点分析网上销售形式、网上订货系统与订货信息管理、网 上运货与管理、网络商店及其特点、网络商店的经营策略等问题。 本章小结 网络营销渠道策略是指企业在以电子信息技术为代表的网络化条件下,对各种营销渠道 模式的选择和组合。建立起一个开放的、高效的、适合市场竞争机制需要的企业新的营销渠 道体系和模式。本章的主要内容有:传统营销渠道与网络营销渠道的比较、网络营销渠道的 般策略以及网络商店的经营等,重点介绍网络营销渠道特有的策略及应用,以及网络营销 渠道的管理等内容。 关键术语 网络直销网络间接销售物流网络商店浙江大学精品资源共享课 《网络营销》 各章学习指南 7 网络营销定价的种类 网络营销定价的策略 本章小结 网络营销中的价格策略是整个网络营销组合中最活跃的因素，带有强烈的竞争性特点， 一个企业的网络营销开展得如何，在很大程度上要看价格策略。本章在对网络营销的价格进 行较为全面的概述后，有详细论述了各种网络营销的定价策略。 关键术语 网络营销定价 免费定价 折扣 拓展资源 菲利普.科特勒：《营销管理》；中国人民大学出版社。 第十章 网络渠道策略 教学目的 ⚫ 熟悉网络营销渠道的特点与功能 ⚫ 掌握网络营销渠道的各种类型 ⚫ 掌握网络营销中的渠道策略 ⚫ 了解网络营销中的物流配送特点 学习方法 ⚫ 理解和识记基本理论、基本概念、案例研究、习题练习等 本章内容要点 ⚫ 网络营销渠道的特点 ⚫ 网络营销渠道的类型 ⚫ 网络营销渠道的策略 从传统营销管理的角度分析，销售渠道的层次设计、相互匹配及全面管理是一件很繁杂 的工作。对于网络营销渠道而言，销售渠道已经变为网络这一单一的层次，其作用、结构和 费用与传统营销渠道有很大的变革和进步。网络营销渠道主要有网络直销、网络间接销售和 双道法。除以上内容外，本章将重点分析网上销售形式、网上订货系统与订货信息管理、网 上运货与管理、网络商店及其特点、网络商店的经营策略等问题。 本章小结 网络营销渠道策略是指企业在以电子信息技术为代表的网络化条件下，对各种营销渠道 模式的选择和组合。建立起一个开放的、高效的、适合市场竞争机制需要的企业新的营销渠 道体系和模式。本章的主要内容有：传统营销渠道与网络营销渠道的比较、网络营销渠道的 一般策略以及网络商店的经营等，重点介绍网络营销渠道特有的策略及应用，以及网络营销 渠道的管理等内容。 关键术语 网络直销 网络间接销售 物流 网络商店