浙江大学精品资源共享课 《网络营销》 各章学习指南 拓展资源 菲利普.科特勒:《营销管理》:中国人民大学出版社 第十一章网络促销策略 教学目的 熟悉网络促销的概念、分类和作用 掌握网络促销的实施程序 熟悉电子邮件促销的特点和方法 了解网络公关的含义和特点 熟悉网络公关的制作和发布 掌握网络公关的策略 学习方法 ●理解和识记基本理论、基本概念、案例研究、习题练习等 本章内容要点 网络促销的含义及其类型 网络促销的实施 电子邮件促销 ●网络公关 在传统的市场环境下,企业的促销活动已经形成了一套有效的、完整的模式。互联网的 出现,极大地改变了原有的市场营销理论和实务存在的基础,使得网络促销在方式、手段 环境条件等方面都发生了深刻的变化。企业家和企业营销人员必须充分认识这一点,才有可 能迅速从传统的促销模式转变过来,在现代市场营销理念的指导下,正确运用各种新的促销 方法,吸引越来越多的消费者转向网络购物,提高自己的产品在网络市场上的占有率。 本章小结 本章在介绍网络促销概念的基础上较为详细地分析了网络促销的类型和特点,详细论述了网 络促销的实施程序、电子邮件促销、网络公关和网络广告等内容 关键术语 网络促销电子邮件促销网络公关网络广告 拓展资源 《网络营销实务:工具与方法》 贾森·米列茨基( Jason I. Miletsky)(作者,李东贤(译者)李子南(译者),漆敏(译者,等 (译者)浙江大学精品资源共享课 《网络营销》 各章学习指南 8 拓展资源 菲利普.科特勒：《营销管理》；中国人民大学出版社。 第十一章 网络促销策略 教学目的 ⚫ 熟悉网络促销的概念、分类和作用 ⚫ 掌握网络促销的实施程序 ⚫ 熟悉电子邮件促销的特点和方法 ⚫ 了解网络公关的含义和特点 ⚫ 熟悉网络公关的制作和发布 ⚫ 掌握网络公关的策略 学习方法 ⚫ 理解和识记基本理论、基本概念、案例研究、习题练习等 本章内容要点 ⚫ 网络促销的含义及其类型 ⚫ 网络促销的实施 ⚫ 电子邮件促销 ⚫ 网络公关 在传统的市场环境下，企业的促销活动已经形成了一套有效的、完整的模式。互联网的 出现，极大地改变了原有的市场营销理论和实务存在的基础，使得网络促销在方式、手段、 环境条件等方面都发生了深刻的变化。企业家和企业营销人员必须充分认识这一点，才有可 能迅速从传统的促销模式转变过来，在现代市场营销理念的指导下，正确运用各种新的促销 方法，吸引越来越多的消费者转向网络购物，提高自己的产品在网络市场上的占有率。 本章小结 本章在介绍网络促销概念的基础上较为详细地分析了网络促销的类型和特点，详细论述了网 络促销的实施程序、电子邮件促销、网络公关和网络广告等内容。 关键术语 网络促销 电子邮件促销 网络公关 网络广告 拓展资源 《网络营销实务:工具与方法 》 ~ 贾森·米列茨基(Jason I.Miletsky) (作者), 李东贤 (译者), 李子南 (译者), 漆敏 (译者), 等 (译者)