试卷代号：2175 中央广播电视大学2008一2009学年度第一学期“开放专科”期末考试 市场营销学 试题答案及评分标准 (供参考) 2009年1月 一、判断正误（请根据你的判断，正确的在题后括号内划“√”，错误的划“×”。每小题1分，共 20分) 1.× 2.X 3.× 4./ 5.× 6.× 7. 8.× 9. 10./ 11.× 12./ 13.× 14./ 15./ 16./ 17.× 18.√ 19.× 20.× 二、单项选择（在每小题的四个备选答案中选出一个正确的，将其序号填入题后括号内。每小 题2分，共30分) 1.B 2.A 3.C 4.A 5.B 6.D、 7.A 8.B 9.B 10.B 11.B 12.C 13.B 14.C 15.A 三、简答（每小题12分，共36分） 1.相关群体对消费者购买行为的影响。主要有以下方面： (1)向消费者展示新的生活方式和消费模式， (2)相关群体能够影响人们的态度，帮助消费者在社会群体中认识消费方面的“自我”； (3)相关群体的“仿效”作用，使某群体内的人们消费行为趋于一致化： (4)相关群体中的“意见领袖（或意见领导者）”的示范作用。(8分) 联系实际4分。 2.以下几种条件下可以采用渗透定价策略： (1)商品的市场规模较大，存在着强大的竞争潜力； (2)商品的需求价格弹性较大，稍微降低价格，需求量会大大增加： 1080试卷代号:2175 中央广播电视大学2008-2009学年度第一学期“开放专科”期末考试 市场营销学 试题答案及评分标准 (供参考) 2009年 1月 一、判断正误(请根据你的判断，正确的在题后括号内划“丫”，错误的划“X"。每小题 l分，共 20分) 1. X 2.X 3.X 4.了 5. X 6. X 7.丫 8. X 9.丫 10.了 11.X 12.丫 13. X 14.了 15.刁 16.了 17. X 18.寸 19. X 20. X 二、单项选择(在每小题的四个备选答案中选出一个正确的，将其序号填 入题后括号 内。每小 题 2分 ，共 30分 ) 1.B 2.A 3.C 4.A 5.13 6. D 、 7. A 8. B 9. B 10. B 11.B 12.C 13.13 14.C 15.A 三、简答(每小题 12分.共 36分) 1.相关群体对消费者购买行为的影响。主要有以下方面 : (1)向消费者展示新的生活方式和消费模式 ; (2)相关群体能够影响人们的态度，帮助消费者在社会群体中认识消费方面的“自我”; (3)相关群体的“仿效”作用，使某群体内的人们消费行为趋于一致化; (4)相关群体中的“意见领袖(或意见领导者)”的示范作用。(8分) 联系实际 4分。 2.以下几种条件下可以采用渗透定价策略: (1)商品的市场规模较大，存在着强大的竞争潜力; (2)商品的需求 价格弹性较大，稍微降低价格，需求量会大大增加 ; 1080