果。奥格威认为，广告的功效应是信总的媒介，而不是某种艺术的形 式。不要为了得到各种广告奖项，而浪费客户有限的资金。奥格威邵 视那些将广告装扮得“扮口、花哨、哗众取宠”的广告人，他提倡对 一切加以检验一一“创意、标题、预算以及媒体宜传”。 为了将奥美公司打造为百年老店，奥格威非常重视人员招聘和企 业文化建设。创业之初，他就明确提出：“本公司重点招聘精力充沛 的年轻人，寻求有头脑、有教养的人，而绝不录用阿谀奉承、惯于谄 媚的人。一家公司的规模取决于雄心和努力，目前我公司初建，资金 并不雄厚，但在1960年前，我们要把它发展成一家大公司。” 奥格咸认为，广告业是需要大量注入天才的行业，而天才需要从 那些不受清规戒律约束、持独特见解、略带反叛性格的人群中去发掘。 奥格威说：“如果你根本分辨不出这群潜力非比寻常的年轻人，无法 适时给予升迁与奖赏，他们不久就会掉头而去，失去一个杰出的人才， 对公司的损害如同失去一个客户一样惨重。”奥格威的做法是，当发 据出一个比自己还杰出的人才时，立即聘用他。必要时，可以付给比 自己还高的薪水。 奥格威平生最部夷阿谀奉承者，他说：“我最痛恨擅长拍马屁的 人。这些人通常是那种同时欺负下属的人”。为杜绝这种不良风气的 滋长，奥格威会优先雇用“身边最能干的优秀的人”，并努力营造一 个文明、诚实与友善的公司氛围 在一次公司的董事会上，奥格威在每个董事面前都摆了一个俄罗 斯娃娃，打开娃娃，里面是一个小一号的娃娃，连续打开几次后，在3 果。奥格威认为，广告的功效应是信息的媒介，而不是某种艺术的形 式。不要为了得到各种广告奖项，而浪费客户有限的资金。奥格威鄙 视那些将广告装扮得“拗口、花哨、哗众取宠”的广告人，他提倡对 一切加以检验——“创意、标题、预算以及媒体宣传”。 为了将奥美公司打造为百年老店，奥格威非常重视人员招聘和企 业文化建设。创业之初，他就明确提出：“本公司重点招聘精力充沛 的年轻人，寻求有头脑、有教养的人，而绝不录用阿谀奉承、惯于谄 媚的人。一家公司的规模取决于雄心和努力，目前我公司初建，资金 并不雄厚，但在 1960 年前，我们要把它发展成一家大公司。” 奥格威认为，广告业是需要大量注入天才的行业，而天才需要从 那些不受清规戒律约束、持独特见解、略带反叛性格的人群中去发掘。 奥格威说：“如果你根本分辨不出这群潜力非比寻常的年轻人，无法 适时给予升迁与奖赏，他们不久就会掉头而去。失去一个杰出的人才， 对公司的损害如同失去一个客户一样惨重。”奥格威的做法是，当发 掘出一个比自己还杰出的人才时，立即聘用他。必要时，可以付给比 自己还高的薪水。 奥格威平生最鄙夷阿谀奉承者，他说：“我最痛恨擅长拍马屁的 人。这些人通常是那种同时欺负下属的人”。为杜绝这种不良风气的 滋长，奥格威会优先雇用“身边最能干的优秀的人”，并努力营造一 个文明、诚实与友善的公司氛围。 在一次公司的董事会上，奥格威在每个董事面前都摆了一个俄罗 斯娃娃。打开娃娃，里面是一个小一号的娃娃，连续打开几次后，在