品牌成长 奥格威亲手打造奥美这个品牌，始终强调对消费者的研究，他坚 持广告必须有助于销售，其作品机智而迷人，将广告业的经营和专业 化推向顶蜂，深刻影响了整个广告业的发展。奥格威25岁时就认为： “每一个广告必须讲述完整的营销故事，文案中的每一句话都要掷地 有声。” 1951年，一位名叫cf.hathaway的小制农厂老板，委托奥美制作 广告。“传达了一种特别的信息以取悦读者的智力”，连续25年仍魅 力不衰，该创意让奥格威在广告界一举成名。 此后劳斯莱斯又给奥格威出了一道难题，仅拿出5万预算，希望 制作一项低成本、高成效的广告，著名的“钟表”文案就此诞生。“每 小时60英里的时速，坐在劳斯莱斯之中，所能听到的最大噪音，是 来自电子表的嘀嗒声。”此广告文案一出，立刻技惊四座，让奥格威 的声誉达到项峰。 1963年，奥格威出版著作《一个广告人的自白》，印刷百万册， 被译为14种文字，畅销全球。其后出版的《血、思想与啤酒》与《奥 格威谈广告》，也对现代广告业也产生深远的影响，成为从业人员的 必读书和经典论著。1965年，奥格威辞去奥美董事长的职务，专心 从事创新设计。 营造创新文化 奥格威工作非常勒奋，每晚下班公文包里都塞满准备带回家处理 的文件。所以他的创意不是“灵光一现”，而是长期努力和思考的结 2 品牌成长 奥格威亲手打造奥美这个品牌，始终强调对消费者的研究，他坚 持广告必须有助于销售，其作品机智而迷人，将广告业的经营和专业 化推向顶峰，深刻影响了整个广告业的发展。奥格威 25 岁时就认为： “每一个广告必须讲述完整的营销故事，文案中的每一句话都要掷地 有声。” 1951 年，一位名叫 c.f.hathaway 的小制衣厂老板，委托奥美制作 广告。“传达了一种特别的信息以取悦读者的智力”，连续 25 年仍魅 力不衰，该创意让奥格威在广告界一举成名。 此后劳斯莱斯又给奥格威出了一道难题，仅拿出 5 万预算，希望 制作一项低成本、高成效的广告，著名的“钟表”文案就此诞生。“每 小时 60 英里的时速，坐在劳斯莱斯之中，所能听到的最大噪音，是 来自电子表的嘀嗒声。”此广告文案一出，立刻技惊四座，让奥格威 的声誉达到顶峰。 1963 年，奥格威出版著作《一个广告人的自白》，印刷百万册， 被译为 14 种文字，畅销全球。其后出版的《血、思想与啤酒》与《奥 格威谈广告》，也对现代广告业也产生深远的影响，成为从业人员的 必读书和经典论著。1965 年，奥格威辞去奥美董事长的职务，专心 从事创新设计。 营造创新文化 奥格威工作非常勤奋，每晚下班公文包里都塞满准备带回家处理 的文件。所以他的创意不是“灵光一现”，而是长期努力和思考的结