奥格威苦心营造“奥美文化” 大卫·奥格威是名垂青史的广告大家，也是世界闻名的奥美广告 公司的创办人，成功地将自己的性格和思想注入奥美公司的企业文 化。知识和创意产业需要轻松宽容的气氛，需要对完美结果的执若， 需要真诚甚至尖锐的观点碰撞，奥格威不遗余力地推动奥美广告成为 业界的典范。 企业初创 大卫·奥格威(davidogilvy,1911-1999)出生于英国的苏格兰，早 年做过厨师、炊具推销员，后移居美国，在乔治·盖洛普博士手下做 过调查工作。二战期间先后在英国安全协调处和英国驻美大使馆任 职，后在宾夕法尼亚州做过一段时间农夫。 1948年，38岁的奥格威在纽约的麦迪逊大道以6000美元创办了 奥美广告公司，随后以创作许多富有创意的广告而赢得盛誉，从此成 为现代广告业的传奇人物。挂牌营业那天，他发表了一个办事公告： 本公司新近成立，力求生存，一段时间内，我们大家须超时工作，工 资则低于一般水平。 创业初期，奥格威为了打开局面，使用了一些别出心裁的招数： 他发表演说，点评广告业的各种问题，在麦迪逊大道制造尽可能大的 骚动：他与煤体合作，不断地把奥美公司的一举一动展示给他的目标 读者：发挥他的外交才能，利用社会关系为自己制造社会声望：他经常 把公司的进展报告发送给他挑选的600人一一各个行业的目标客户领 袖。 1 奥格威苦心营造“奥美文化” 大卫·奥格威是名垂青史的广告大家，也是世界闻名的奥美广告 公司的创办人，成功地将自己的性格和思想注入奥美公司的企业文 化。知识和创意产业需要轻松宽容的气氛，需要对完美结果的执着， 需要真诚甚至尖锐的观点碰撞，奥格威不遗余力地推动奥美广告成为 业界的典范。 企业初创 大卫·奥格威(davidogilvy，1911-1999)出生于英国的苏格兰，早 年做过厨师、炊具推销员，后移居美国，在乔治·盖洛普博士手下做 过调查工作。二战期间先后在英国安全协调处和英国驻美大使馆任 职，后在宾夕法尼亚州做过一段时间农夫。 1948 年，38 岁的奥格威在纽约的麦迪逊大道以 6000 美元创办了 奥美广告公司，随后以创作许多富有创意的广告而赢得盛誉，从此成 为现代广告业的传奇人物。挂牌营业那天，他发表了一个办事公告： 本公司新近成立，力求生存，一段时间内，我们大家须超时工作，工 资则低于一般水平。 创业初期，奥格威为了打开局面，使用了一些别出心裁的招数： 他发表演说，点评广告业的各种问题，在麦迪逊大道制造尽可能大的 骚动;他与媒体合作，不断地把奥美公司的一举一动展示给他的目标 读者;发挥他的外交才能，利用社会关系为自己制造社会声望;他经常 把公司的进展报告发送给他挑选的600人——各个行业的目标客户领 袖