试卷代号：2171 座位口 中央广播电视大学2009一2010学年度第一学期“开放专科”期末考试 广告文案 试题 2010年1月 题 号 三 四 五 总 分 分 数 得分 评卷人 一、填空题（每空1分，共10分） 1.从一般意义上说，广告是以有偿的 为主要特征的，广告文案为其主要 支撑。 2.广告文案以广告作品的 为写作前提。广告文案在广告中往往起着表 达 和传达 的重要作用。 3.广告文案作为广告的一个重要组成部分，它总是以准确体现 和有效沟通 并产生该广告的 为其写作目的。 4.广告效果是广告在传播 、劳务或 信息的过程中，对受众和社会所产生 的 得 分 评卷人 二、判断题（每小题2分，共20分。在每小题后面的括号中认为正确 的画“√”，错误的画“X”) 1,现代广告突破了简单的告知功能，对社会的经济活动、人们的生活方式、意识形态和文 化素养产生了深刻影响。() 1060试卷代号:2171 座位号!二口 中央广播电视大学2009-2010学年度第一学期“开放专科”期末考试 广告文案 试题 2010年 I月 题 号 四 五 总 分 分 数 得 分 评卷人 一、填空题(每空 1分.共 10分) 1.从一般意义上说，广告是以有偿的 为主要特征的，广告文案为其 主要 支撑。 2.广告文案以广告作品的 为写作前提。广告文案在广告中往往起着表 和传达 的重要作用。 3.广告文案作为广告的一个重要组成部分，它总是以准确体现 和有效 沟通 并产生该广告的 为其写作 目的。 4.广告效果是广告在传播_ 、劳务或_ 信息的过程中，对受众和社会所产生 得 分 评卷人 二、判断题(每小题 2分 ，共 20分。在每小题后面的括号中认为正确 的画“} ，错误的画“X") 1.现代广告突破了简单的告知功能 ，对社会的经济活动、人们 的生活方式 、意识形态和文 化素养产生了深刻影响。( ) 1060