重大理论问题研究 适应分众化、差异化传播趋势 加快构建舆论引导新格局 网络传播的视角 叶战备 内容提要輿论引导是媒体姓党的必然要求。分众化、差异化传播相对于群体化、同质化传播而言能 更好地满足人们对信息的需求。但在特定的场域中,由于制度相对于技术进步的滞后性,其冲突的一面往 往也令人担忧。传统舆论引导所依赖的“把关人”理论在以分众化、差异化传播为主的网络輿论面前就昰得 大为逊色。究其原因,分众化、差异化传播在促发网络舆论上发挥着议程设置、信息扩散、认同建构以及剧 目展示等五个方面的作用。与此同时,我们发现分众化、差异化传播引起网络舆论危机是与源生事件发展 危机信息传播、政府管制、网民关注在同一个时间跨域内的互动共变状态函教。基于此,我们在认真学习领 会习近平总书记相关系列讲话精神的基础上认为,构建适应分众化、差异化传播的网络舆论引导新格局必 须主动借助新媒体传播优势,推动媒介融合发展,形成“大宣传″工作局面;枸建网络輿论信息收集与舆论态 势研判预警杋制;完善网络舆论引导应急杋制;建立健全网络與论引导监督考核杋制以及枸建网络舆论引 导保障机制。 关键词輿论引导差异化传播网络舆论 叶战备,南京审计大学国家治理与国家审计研究院教授 江苏省新型城镇化与社会治理协同创新中心211815 近期,习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的重要讲话中强调,随着形势发展,党的新闻 舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制,增强针对性和实效性。要适 应分众化、差异化传播趋势,加快构建舆论引导新格局"。习总书记这是站在时代制高点上作出的英 明判断,体现了党中央尊重新闻传播规律,创新方法手段,切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影 响力、公信力的高度自觉和自信 本文为国家社会科学基金重点项目“公民参与涉政网络事件的有序性研究”(批准号:14AZ015)阶段性成果;江苏 省新型城镇化与社会治理协同创新中心、江苏高校优势学科建设工程资助项目政治学硏究项目。 I《习近平坚持正确方向创新方法手段提高新闻舆论传播力引导力》,新华网,hp/ news.xinhuanet. com/politics/ 2016-02/19/c1ll8102868hm 江苏社会科学2016/3:1重 大 理 论 问 题 研 究 江苏社会科学 2016/3· · 近期，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的重要讲话中强调，随着形势发展，党的新闻 舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。要适 应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局[1] 。习总书记这是站在时代制高点上作出的英 明判断，体现了党中央尊重新闻传播规律，创新方法手段，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影 响力、公信力的高度自觉和自信。 适 应 分 众 化 、差 异 化 传 播 趋 势 加 快 构 建 舆 论 引 导 新 格 局 ——网络传播的视角 叶战备 内容提要 舆论引导是媒体姓党的必然要求。分众化、差异化传播相对于群体化、同质化传播而言能 更好地满足人们对信息的需求。但在特定的场域中，由于制度相对于技术进步的滞后性，其冲突的一面往 往也令人担忧。传统舆论引导所依赖的“把关人”理论在以分众化、差异化传播为主的网络舆论面前就显得 大为逊色。究其原因，分众化、差异化传播在促发网络舆论上发挥着议程设置、信息扩散、认同建构以及剧 目展示等五个方面的作用。与此同时，我们发现分众化、差异化传播引起网络舆论危机是与源生事件发展、 危机信息传播、政府管制、网民关注在同一个时间跨域内的互动共变状态函数。基于此，我们在认真学习领 会习近平总书记相关系列讲话精神的基础上认为，构建适应分众化、差异化传播的网络舆论引导新格局必 须主动借助新媒体传播优势，推动媒介融合发展，形成“大宣传”工作局面；构建网络舆论信息收集与舆论态 势研判预警机制；完善网络舆论引导应急机制；建立健全网络舆论引导监督考核机制以及构建网络舆论引 导保障机制。 关键词 舆论引导 差异化传播 网络舆论 叶战备，南京审计大学国家治理与国家审计研究院教授 江苏省新型城镇化与社会治理协同创新中心 211815 本文为国家社会科学基金重点项目“公民参与涉政网络事件的有序性研究”（批准号：14AZZ015）阶段性成果；江苏 省新型城镇化与社会治理协同创新中心、江苏高校优势学科建设工程资助项目政治学研究项目。 [1《] 习近平:坚持正确方向创新方法手段 提高新闻舆论传播力引导力》，新华网，http://news.xinhuanet.com/politics/ 2016-02/19/c_1118102868.htm。 1