试卷代号：1245 中央广播电视大学2009一2010学年度第一学期“开放本科”期末考试 中外广告史 试题答案及评分标准 (供参考) 2010年1月 一、单项选择题（每小题1分，共20分。在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目 要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内) 1.B 2.D 3.D 4.D 5.A 6.C 7.B 8.A 9.B 10.D 11.A 12.A 13.D 14.A 15.C 16.C 17.B 18.B 19.B 20.B 二、多项选择题（每小题2分，共20分。以下各题均有一个以上正确答案，请将恰当的答案前 的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分) 1.ABC 2.AD 3.ABCD 4.AB 5.AD 6.BCD 7.AC 8.ACD 9.ABD 10.ABCD 三、名词解释（每小题4分，共12分） 1.广告管理指的是对广告活动和广告业的计划、协调、控制和监督，它包括广告行政与法 制管理、广告行业自律、广告经营者经营管理与社会监督等。 2.“新闻信”出现于十三四世纪左右的欧洲，是印刷广告之外最早的报纸雏形，其内容主 要是报道市场行情和商品信息。 3.所谓“AE”制，是指广告公司执行广告业务的具体负责人，多数实行一个商品一个AE。 AE既是这一商品广告组织实施的负责人，也是广告主企业的代表。 四、简答题（每题10分，共30分） 1.五四运动前后的广告业主要表现出以下特点： (1)报刊广告持续发展。五四时期在汹涌澎湃的群众运动推动下，报刊事业得到迅速发 展，报纸成为一种最廉价、传播效果最好的广告媒介。(2分) 1334试卷代号:1245 中央广播电视大学2009-2010学年度第一学期“开放本科”期末考试 中外广告史 试题答案及评分标准 (供参考) 2010年 1月 一、单项选择题 (每小题 1分 。共 20分。在每小题列出的四个选项 中只有一个选项是符合题 目 要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内) 1. B 6. C 2. D 3. D 4. D 5. A 7. B 8. A 9. B 10 15 20. B : 月任 Q U 一. 工 ‘. 上 : 0乙 叮 ‘ ， 1 抽.1 11 16 13. D 18. B 二、多项选择题(每小题 2分，共 20分。以下各题均有一个以上正确答案，请将恰当的答案前 的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分) 1. ABC 2. AD 3. ABCD 4. AB 5. AD 6. BCD 7. AC 8.ACD 9. ABD 10. ABCD 三、名词解释(每小题 4分，共 12分) 1.广告管理指的是对广告活动和广告业的计划、协调、控制和监督，它包括广告行政与法 制管理 、广告行业 自律 、广告经营者经营管理与社会监督等。 2.“新闻信”出现于十三四世纪左右的欧洲，是印刷广告之外最早的报纸雏形，其内容主 要是报道市场行情和商品信息。 3.所谓“AE”制，是指广告公司执行广告业务的具体负责人 ，多数实行一个商品一个 AE a AE既是这一商品广告组织实施的负责人，也是广告主企业的代表。 四、简答题(每题 10分 ，共 30分) 1.五四运动前后的广告业主要表现出以下特点: (1)报刊广告持续发展。五四时期在汹涌澎湃的群众运动推动下，报刊事业得到迅速发 展，报纸成为一种最廉价、传播效果最好 的广告媒介 。(2分) 1334