(2)革命报刊注重广告宣传。五四前后，早期的共产主义者创办了大量革命报刊，进行反 帝反封建和马列主义思想的宣传，也刊登少量广告，这些广告不仅宜传了自己的政治主张，而 且广告收人构成了报馆经济收人和职工福利的一个重要来源。(2分) (3)广告媒介多样化。这一时期除了报纸广告之外，其他几种近现代影响较大的广告形式 也陆续诞生，如广播广告、路牌广告、橱窗广告、霓虹灯广告、车身广告、小册子广告、样品广告 等。(2分) (4)广告代理业出现。随着广告业的发展，许多有实力的中外企业为了加强竞争，首先都 自办广告部。没有条件设立广告部的企业，只好依靠广告代理商设计和制作广告，促使了早期 广告社和广告公司的产生。(2分) (5)广告学研究与教育的产生。这一时期，一些大学开设了广告学的课程，并出现了很多 广告团体和广告组织，同时也出现了很多广告学专著。(2分) 2.20世纪90年代台湾广告经营形态又发生了某些转变，其主要特点有： (1)整合传播观念的兴起。这种新的广告观念认为，有效的广告活动只靠传统式的广告公 司的力量是不够的，还需配合公共关系、促销、活动、直效行销等全方位的整合传播，才能真正 创造强大的销售攻势。(4分) (2)以广告集团性的力量争取客户。这时期许多跨国性的广告公司已意识到时代的变迁， 纷纷在自己公司的外围成立了公关公司、促销活动公司和直效行销公司，形成了同一体系的广 告集团，并以整体的力量来争取更多的大客户。(3分) (3)海峡两岸广告界相互交流升温。由于中国大陆实行经济开放政策，经济快速增长，跨 国广告公司已把台湾地区作为进军大陆的桥梁，派遣台湾地区优秀广告人才进入大陆开办广 告公司。(3分) 3.近些年来，日本广告公司海外市场扩展的速度和规模都不尽如人意，在日本的大企业 迅速全球化发展的过程中，广告公司的国际化却步履维艰，主要有以下几个原因： (1)日本的广告公司以媒体代理为主，同一个企业可以由多家广告公司代理，这种特殊的 经营形态与国际惯例不符。(3分) (2)在业务操作方面，欧美的广告公司主要以四大媒体为中心开展代理业务，而日本的广 告公司的业务范围不仅包括促销、公共关系，还涵盖体育、文化活动、版权贸易、影像业务、新媒 体等所有领域，且都是在公司内部解决。这就使得欧美等广告公司的全球化推广战略很难与 1335(2)革命报刊注重广告宣传。五四前后，早期的共产主义者创办了大量革命报刊，进行反 帝反封建和马列主义思想的宣传，也刊登少量广告，这些广告不仅宣传了自己的政治主张，而 且广告收人构成了报馆经济收人和职工福利的一个重要来源。(2分) (3)广告媒介多样化。这一时期除了报纸广告之外，其他几种近现代影响较大的广告形式 也陆续诞生，如广播广告、路牌广告、橱窗广告、霓虹灯广告、车身广告、小册子广告、样品广告 等。(2分) (4)广告代理业出现。随着广告业的发展，许多有实力的中外企业为了加强竞争，首先都 自办广告部。没有条件设立广告部的企业 ，只好依靠广告代理商设计和制作广告 ，促使 了早期 广告社和广告公司的产生。(2分) (5)广告学研究与教育的产生。这一时期，一些大学开设了广告学的课程，并出现了很多 广告团体和广告组织，同时也出现了很多广告学专著。(2分) 2.20世纪90年代台湾广告经营形态又发生了某些转变，其主要特点有: (1)整合传播观念的兴起。这种新的广告观念认为，有效的广告活动只靠传统式的广告公 司的力量是不够的，还需配合公共关系、促销、活动、直效行销等全方位的整合传播，才能真正 创造强大的销售攻势。(4分) (2)以广告集团性的力量争取客户。这时期许多跨国性的广告公司已意识到时代的变迁， 纷纷在自己公司的外围成立了公关公司、促销活动公司和直效行销公司，形成了同一体系的广 告集团，并以整体的力量来争取更多的大客户。(3分) (3)海峡两岸广告界相互交流升温。由于中国大陆实行经济开放政策，经济快速增长，跨 国广告公司已把台湾地区作为进军大陆的桥梁，派遣台湾地区优秀广告人才进人大陆开办广 告公司。(3分) 3.近些年来 ，日本广告公司海外市场扩展 的速度和规模都不尽如人意 ，在 日本的大企业 迅速全球化发展的过程中，广告公司的国际化却步履维艰 ，主要有以下几个原因: (1)日本的广告公司以媒体代理为主，同一个企业可以由多家广告公司代理，这种特殊的 经营形态与国际惯例不符。(3分) (2)在业务操作方面 ，欧美的广告公 司主要以四大媒体为中心开展代理业务 ，而 日本的广 告公司的业务范围不仅包括促销、公共关系，还涵盖体育 、文化活动、版权贸易、影像业务、新媒 体等所有领域 ，且都是在公 司内部解决 。这就使得欧美等广告公司的全球化推广战略很难 与 1335