试卷代号：2477 座位号■ 中央广播电视大学2011一2012学年度第一学期“开放专科”期末考试 媒体企划 试题 2012年1月 题 号 二 三 四 五 总 分 分 数 得 分 评卷人 一、单项选择题（每小题2分，共20分。在每小题列出的四个选项中 只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题 后的括号内) 1.广告媒体投入和媒体效果之间的比值称为( )。 A.覆盖率 B.展示率 C.视听率 D.媒体投资效率 2.明清时期，利用图书中的插图和首尾页做广告的书籍广告也称( A.标号 B.标牌 C.牌子 D.露布 3.全球第一个网络广告出现在美国网站( )。 A.美国在线 B.热线杂志 C.新闻周刊 D.连线 4.高速公路旁的大型路牌是一种( )。 A.交通工具外部媒体 B.交通工具站点媒体 C.交通工具内部媒体 D.交通路线媒体 5.在广播媒体中，客户在特约时间内播出的广告称为()。 A.特约广告 B.节目广告 C.插播广告 D.专题广告 6.在对广告目标市场进行细分时，经常与人口统计变量组合使用的变量是()。 A.媒体分布 B.地理分布 C.分销渠道 D.品牌分布 2192试卷代号 7 7 座位号CD 中央广播电视大学 11 2学年度第一学期"开放专科"期末考试 媒体企划试题 2012 年1 |题号|一|二|三|四|五|总分| |分数 I I I I I I 得分|评卷人 一、单项选择题(每小题 2分，共 0分。在每小题列出的四个选项中 只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题 后的括号内} 1.广告媒体投入和媒体效果之间的比值称为( )。 A. 率B.展示 c.视昕率 .媒体投资效率 2. 广告 )。 A. 号B. c.牌子 .露布 3. 全球 络广告 现在 )。 A. 线B.热线 c.新闻周刊 连线 4. 牌是 )。 A. 通工具外 体B. 媒体 C. 通工 体D. 5. 媒体 在特 )。 A. 告B. c.插播广告 .专题广告 6. 市场 经常 变量组 变量 )。 A.媒体分布 .地理分布 c.分销渠道 .品牌分布 2192