9.广告创意是整个广告(9) 的一个关键环节，它必须依照系统工程的整体框架 进行。 10.德国社会学家马克思·韦伯提出人类有两种思维方式：一种是客观的、理智的，以 (10) 为依据的；另一种是定性的、本能的，以价值为依据的。 二、名词解释（每小题10分，共20分）】 1.广告创意 2.集脑会商思考法 三、问答题（每小题10分，共20分） 1.广告创意有何主要特征？ 2.为什么要以消费者为中心，站在消费者的立场上进行广告创意？ 四、应用题（本题50分】 根据下面提供的背景材料进行一次广告概念创意的研究活动。 一、背景材料 1.在创意策略中，创意概念的决定极大地影响着广告策略的成功与否，成为达到广告目 标最基本的要素。 2.法国必特堡啤酒进军广州，因其味又苦又重而被喜清淡味的广州人拒之门外。后经调 查广告创意人员认为：广州人不喜欢必特堡啤酒是因为心理拒绝，心态封闭，而感官作用是其 次的；只要深入消费者内心进行创意，消除对方心理的既有障碍，苦味也能深人人心，苦味的啤 酒同样也能撕开市场。 二、活动要求 1.由以上的思路进行创意，从心理概念创意的角度人手，为必特堡啤酒写一则广告（或思 路)，消除消费者的心理障碍，抢占市场份额。 2.说明你的概念创意的思路和特点。 3.字数要求500字以上。 10529.广告创意是整个广告(9) 进 行 。 的一个关键环节，它必须依照 系统工程的整体框架 10.德国社会学家马克思 ·韦伯提 出人类 有两种思维方式 :一种是 客观.的、理智的，以 (10) 为依据的;另一种是定性的、本能的，以价值为依据 的。 二、名词解释 (每小题 10分 ，共 20分) .广告创意 .集脑会商思考法 三、问答题(每小题 10分 ，共 20分 ) .广告创意有何主要特征? .为什么要以消费者为中心 ，站在消费者的立场上进行广告创意? 四、应 用题(本题 50分) 根据下面提供的背景材料进行一次广告概念创意的研究活动。 一、背景材料 1.在创意策略中，创意概念的决定极大地影响着广告策略的成功与否，成为达到广告目 标最基本的要素。 2.法国必特堡啤酒进军广州 ，因其味又苦又重而被喜清淡味的广州人拒之门外。后经调 查广告创意人员认为:广州人不喜欢必特堡啤酒是因为心理拒绝，心态封闭，而感官作用是其 次的;只要深人消费者内心进行创意，消除对方心理的既有障碍，苦味也能深人人心，苦味的啤 酒同样也能撕开市场。 二、活动要求 1.由以上的思路进行创意 ，从心理概念创意的角度入手 ，为必特堡啤酒写一则广告(或思 路)，消除消费者的心理障碍，抢占市场份额。 2.说明你的概念创意的思路和特点。 3.字数要求 500字以上。 1052