试卷代号：2459 座位■■ 中央广播电视大学2012一2013学年度第二学期“开放专科”期末考试 广告调查与预测试题 2013年7月 题 号 二 三 四 五 总 分 分 数 得分 评卷人 一、不定项选择题（共15道题，每小题2分，共30分。以下各题均有 1个或1个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号 中，多选、漏选或错选均不得分)】 1.市场调查起源于( A.中国 B.美国 C.英国 D.前苏联 2.以下各项中，属于市场调查过程中的“广告研究”范畴的是( )。 A.企业和品牌的知名度调查 B.电视收视率调查 C.广告后消费者的态度和行为跟踪调查 D.商标相关设计的评价和喜好调查 3.在市场调查过程中，利用二手资料的优点是( ). A.方便，能节省时间和费用 B.有助于明确或重新明确探索性研究中的研究主题 C.可以切实提供一些解决问题的方法 D.非常可靠 4.一般来说，描述性调查研究可以借助( )方法进行。 A.二手资料的收集 B.个案研究 C.抽样调查 D.其他定量调查方法 5,在实施调查的过程中，项目主管的任务主要是( )。 A.负责挑选督导员和访员 B.负责培训督导员和访员 C.负责实施过程中的管理和质量控制 D.负责评价督导员和访员的工作 1763试卷代号 座位号 一、不定项选择题{共 5道题，每小题 2分，共 0分。以下备题均有 或1 确 答 入 括 中，多选、漏选或错选均不得分} 中央广播电视大学 3学年度第二学期"开放专科"期末考试 广告调查与预测试题 2013 年7 |题号|一|二|三|四|五|总分| |分数 I I I I I I |得分|评卷人| I I I 1.市场调查起源于( )。 A.中国 .美国 c.英国 .前苏联 2. 各项 属 于 过程 )。 A. 查B. 视率 c.广告后消费者的态度和行为跟踪调查 .商标相关设计的评价和喜好调查 3. 查过 利用二手 )。 A. 能节 和 费用 B. 有助于 c.可以切实提供一些解决问题的方法 D. 常可 4. 般来说 述性 )方法进行。 A. 集B. c. 抽样调 他定量调查 5. 在实 过程 主管 务主要是 )。 A. 督导 员B. 责培训督导员 和 c. 责实 过程 质量控 价督 员 的工作 1763