企业生产经营的所有产品，在包装外形上都采取相同或相近的图 案、色彩等共同的特征，是消费者通过类似的包装联想起这些商品是同 企业的产品具有同样的价值水平。 ◆等级包装策略 企业对自己生产经营的不同质量等级的产品分别设计和使用不同的 包装。 ◆配套包装策略 企业将几中有关联性的产品组合在同一包装物内的做法。 ◆再使用包装策略 包装物在被包装的产品消费完毕后还能移做他用的做法。 ◆附赠品包装策略 在包装物内附有赠品以诱发消费者重复购买的做法。 ◆更新包装策略 改变原来的包装 案例：长寿的芭比娃娃 一般而言，一种玩具大概风行两三年就会销声匿迹，可是笆比娃娃 -由美国马特尔玩具厂的露丝.钱德勒设计的承认形象活泼化的孩童 玩具却热销全球40年，至今魅力不减：一个美国小姑娘平均有8-10个芭 比娃娃，意大利小姑娘为7个，法国和德国小姑娘均为5个：世界各国的小姑 娘都愿意向芭比娃娃倾吐自己心中的秘密在世界140多个国家中，几乎 每秒钟就有三个芭比娃娃售出：专为芭比娃娃缝制的鞋已经超过十亿双： 芭比娃娃的年赢利额高达14亿，当年的马特尔玩具厂靠芭比娃娃成为了 世界最大的玩具公司之一，该公司的有些藏品现在已经身价数千美元 1959年，芭比娃娃在纽约玩具博览会上首次亮相，她完全不同于人 们司空见惯的玩具形象，而是一位成熟的迷人女性，具有甜美笑容、娇 好的身材（身高11.5英寸，三围数字为“38-18-34”，金法梳成超级 明星巴怡的式样，带着眼镜、耳环和手表，手，脚和头能转动，还配有 又轻有薄的短上衣、短裤、凉鞋和化妆品。40年来，芭比娃娃的服饰和 职业随着时代流行的变化而变化，从教师、医生、芭蕾舞演员、空中小 姐到模特。60年代初，当肯尼迪夫人杰奎琳的幽雅风范风靡美国时，立 刻有仿她的芭比问世：1967年美国破除种族歧视浪潮高涨时，第一个黑 人芭比出厂：1997年香港主权回归中国时，清朝皇后造型的芭比推出； 最新造型的芭比则是反对吸烟、拒穿皮裘，配有手提电脑的女郎。美国 旧金山附近的“芭比娃娃博物馆”收藏的造型各异的芭比娃娃达2万多企业生产经营的所有产品,在包装外形上都采取相同或相近的图 案、色彩等共同的特征，是消费者通过类似的包装联想起这些商品是同 企业的产品具有同样的价值水平。 ◆等级包装策略 企业对自己生产经营的不同质量等级的产品分别设计和使用不同的 包装。 ◆配套包装策略 企业将几中有关联性的产品组合在同一包装物内的做法。 ◆再使用包装策略 包装物在被包装的产品消费完毕后还能移做他用的做法。 ◆附赠品包装策略 在包装物内附有赠品以诱发消费者重复购买的做法。 ◆更新包装策略 改变原来的包装。 案例:长寿的芭比娃娃 一般而言,一种玩具大概风行两三年就会销声匿迹.,可是笆比娃娃 ----由美国马特尔玩具厂的露丝.钱德勒设计的承认形象\活泼化的孩童 玩具却热销全球40年,至今魅力不减:一个美国小姑娘平均有8---10个芭 比娃娃,意大利小姑娘为7个,法国和德国小姑娘均为5个;世界各国的小姑 娘都愿意向芭比娃娃倾吐自己心中的秘密.在世界140多个国家中,几乎 每秒钟就有三个芭比娃娃售出;专为芭比娃娃缝制的鞋已经超过十亿双; 芭比娃娃的年赢利额高达14亿,当年的马特尔玩具厂靠芭比娃娃成为了 世界最大的玩具公司之一,该公司的有些藏品现在已经身价数千美元。 1959年，芭比娃娃在纽约玩具博览会上首次亮相，她完全不同于人 们司空见惯的玩具形象，而是一位成熟的迷人女性，具有甜美笑容、娇 好的身材（身高11.５英寸，三围数字为“38-18-34”，金法梳成超级 明星巴怡的式样，带着眼镜、耳环和手表，手，脚和头能转动，还配有 又轻有薄的短上衣、短裤、凉鞋和化妆品。40年来，芭比娃娃的服饰和 职业随着时代流行的变化而变化，从教师、医生、芭蕾舞演员、空中小 姐到模特。60年代初，当肯尼迪夫人杰奎琳的幽雅风范风靡美国时，立 刻有仿她的芭比问世；1967年美国破除种族歧视浪潮高涨时，第一个黑 人芭比出厂；1997年香港主权回归中国时，清朝皇后造型的芭比推出； 最新造型的芭比则是反对吸烟、拒穿皮裘，配有手提电脑的女郎。美国 旧金山附近的“芭比娃娃博物馆”收藏的造型各异的芭比娃娃达2万多