《旅游市场营销（修订版）》教学大纲 课程代码：16081202 学时数：总学时36 学分数：2 课程类别：必修课 开裸学期：5 主讲教师：皮平凡、郭思远、吴炆佳、李默酒 编写日期：2021年12月20日 一、保程性项中用的 课程性质：旅游市场营销学是旅游管理、酒店管理专业本科学生的必修课。 主要目的：通过本课程的教学，应使学生比较全面系统地掌据旅游市场营销学的基本理论、基本知识和基本方法：了解分析市场营销环境、研究市场购买行 为、制定市场营销组合策略、组织和控制市场营销活动的基本程序和方法，培养和提高正确分析和解决市场营销管理问题的能力。在实际工作中自觉地形成理论 与实践相结合的思维习惯，并普于创造性地设计旅游市场营销方案以有效地解决现实旅游市场营销问题：具有全球视野、社会责任感和良好的沟通能力。 二、部程成香角客、号时香配部灌款号基库要革 章节 散学内容 学时 教学要求、置点和难点 瀑程恩政元素 课程思政融入点 教学要求：掌据市场营销的概念、营销中国特色的学术思想和学术 不仅要学习外国的外国的营销知识和理论，学者、 经营思想的内涵 贡献， 第一章 认识市场营销 旅游企业管理者还发展中国的旅游营销理论和实 重点：市场营销的概念与职能 文化自信 难点：营销导向型组织的特点 旅游供给的特点及 教学要求：掌据旅游服务产品和旅游业 更好地满足人民对美好生活的需要，解决中国旅游 第二章其对营销工作的意 2 务的特点及意义 价值塑造 市场的现实问题，增强中国旅游企业和旅游目的地 重点：旅游营销与一般营销的异同 的竞争力 《旅游市场营销（修订版）》教学大纲 课程代码：16081202 学 时 数：总学时 36 学 分 数：2 课程类别：必修课 开课学期： 5 主讲教师：皮平凡、郭思远、吴炆佳、李默涵 编写日期：2021 年 12 月 20 日 一、课程性质和目的 课程性质：旅游市场营销学是旅游管理、酒店管理专业本科学生的必修课。 主要目的：通过本课程的教学，应使学生比较全面系统地掌握旅游市场营销学的基本理论、基本知识和基本方法；了解分析市场营销环境、研究市场购买行 为、制定市场营销组合策略、组织和控制市场营销活动的基本程序和方法，培养和提高正确分析和解决市场营销管理问题的能力。在实际工作中自觉地形成理论 与实践相结合的思维习惯，并善于创造性地设计旅游市场营销方案以有效地解决现实旅游市场营销问题；具有全球视野、社会责任感和良好的沟通能力。 二、课程教学内容、学时分配和课程教学基本要求 章节 教学内容 学时 教学要求、重点和难点 课程思政元素 课程思政融入点 第一章 认识市场营销 2 教学要求：掌握市场营销的概念、营销 经营思想的内涵 重点：市场营销的概念与职能 难点：营销导向型组织的特点 中国特色的学术思想和学术 贡献， 文化自信 不仅要学习外国的外国的营销知识和理论，学者、 旅游企业管理者还发展中国的旅游营销理论和实 践 第二章 旅游供给的特点及 其对营销工作的意 义 2 教学要求：掌握旅游服务产品和旅游业 务的特点及意义 重点：旅游营销与一般营销的异同 价值塑造 更好地满足人民对美好生活的需要，解决中国旅游 市场的现实问题，增强中国旅游企业和旅游目的地 的竞争力