、五四运动时期到中华人民共和国成立以前的广告： 包括五四运动时期的广告、20世纪20-30年代的广告、抗日战争至中华人民共和国成 立前的广告。 基本概念：英文报刊广告、中文报刊广告、《申报》、杂志广告、电影海报广告、香烟 牌、广播广告、霓虹灯广告、路牌广告、橱窗广告 问题与应用：了解媒介的发展为广告载体、广告呈现形式带来的新变化。 课程思政的融合：鸦片战争为什么会发生？弱国是否有外交？从广告发展角度，说明 党的二十大提出的中国式现代化建设的必要性。 第三章中华人民共和国成立初期及社会主义改造完成后的广告 教学内容： 主要内容 一、国民经济恢复时期的广告业： 包括经济的恢复与工商业的调整、建国前后消费习惯的转变、逐步建立的人民广告事 业、太时期的广告表现 一、社会主义改浩和建设时期的广告业： 包括社会主义改造和建设时期的经济与消费、社会主义改造和建设时期的广告业及广 告煤休发展」 文化大革命”时期的广告业： 包括“文化大革命”时期的经济与消费、“文化大革命”时期的广告业及广告表现。 基本概念：新广告法规、广告同业公会、因营广告公司、布拉格因际广告会议、为人 民和国家服务的广告观、电视媒介 问题与应用：了解时代变革给经济及广告业带来的变化，进一步了解广告业发展所需 的经济及消费环培· 课程思政的融合：广告史反映出：政治经济建设，要坚持马克思主义理论与中国实际 相结合，实事求是，否则会遣遇挫折与损失。 第四章中国改革开放至今的广告 教学内容： 主要内容： 改革开放后广告活动的恢复与发展 包括为广告正名、商业广告的恢复、广告行业交流与学术研究、《广告管理暂行条例》二、五四运动时期到中华人民共和国成立以前的广告： 包括五四运动时期的广告、20 世纪 20-30 年代的广告、抗日战争至中华人民共和国成 立前的广告。 基本概念: 英文报刊广告、中文报刊广告、《申报》、杂志广告、电影海报广告、香烟 牌、广播广告、霓虹灯广告、路牌广告、橱窗广告 问题与应用:了解媒介的发展为广告载体、广告呈现形式带来的新变化。 课程思政的融合：鸦片战争为什么会发生？弱国是否有外交？从广告发展角度，说明 党的二十大提出的中国式现代化建设的必要性。 第三章 中华人民共和国成立初期及社会主义改造完成后的广告 教学内容： 主要内容 一、国民经济恢复时期的广告业： 包括经济的恢复与工商业的调整、建国前后消费习惯的转变、逐步建立的人民广告事 业、本时期的广告表现。 二、社会主义改造和建设时期的广告业: 包括社会主义改造和建设时期的经济与消费、社会主义改造和建设时期的广告业及广 告媒体发展。 三、“文化大革命”时期的广告业： 包括“文化大革命”时期的经济与消费、“文化大革命”时期的广告业及广告表现。 基本概念: 新广告法规、广告同业公会、国营广告公司、布拉格国际广告会议、为人 民和国家服务的广告观、电视媒介 问题与应用:了解时代变革给经济及广告业带来的变化，进一步了解广告业发展所需 的经济及消费环境。 课程思政的融合：广告史反映出：政治经济建设，要坚持马克思主义理论与中国实际 相结合，实事求是，否则会遭遇挫折与损失。 第四章 中国改革开放至今的广告 教学内容： 主要内容: 一、改革开放后广告活动的恢复与发展 包括为广告正名、商业广告的恢复、广告行业交流与学术研究、《广告管理暂行条例》