决策过程中的偏差 心理核算:对问题进行的得/失问题框而影响我们的决策 沉没成本谬论:我们不愿意浪费已经支付了的东西 前景理论:消费者对得/失的风险感知差异决策过程中的偏差 • 心理核算：对问题进行的得/失问题框而影响我们的决策 • 沉没成本谬论：我们不愿意浪费已经支付了的东西 • 前景理论：消费者对得/失的风险感知差异