2014/1/3 受众形成的建构路径 ·媒介使用受到社会与媒介结构要素的相当影响 ·媒介使用的结构模式( Weibull,g85) 社会结构,教育、收入、性别、居住地、所处生命周 ·媒介结枃,特定的时空中可获得的渠道、选择和内容 三、使用与满足途径 ·媒介使用取决于“可能成为受众的人的满足、需求、 ·媒介选择的过程和下列因素有关:(1)社会和心理起 期望或动机” 源,(2)产生需求 望,(4)大众媒介或其 他来源导致的,(5) 介接触(或从事其他活 动),因而造成(6) 和(7)其他结果 ·媒介个人交互作用类型 ·期望值理论 娛乐消遣 媒介使用,对媒介活动益处的“感知”,以及这些益 个人关系 处对个别受众的不同“价值” ●个人认同2014/1/3 5 二、受众形成的建构路径  媒介使用受到社会与媒介结构要素的相当影响  社会结构，教育、收入、性别、居住地、所处生命周 期的位置等  媒介结构，特定的时空中可获得的渠道、选择和内容 配置  媒介使用的结构模式（Weibull，1985） 三、使用与满足途径  媒介使用取决于“可能成为受众的人的满足、需求、 期望或动机”  媒介选择的过程和下列因素有关：（1）社会和心理起 源，（2）产生需求，（3）期望，（4）大众媒介或其 他来源导致的，（5）不同的媒介接触（或从事其他活 动），因而造成（6）需求满足和（7）其他结果 （Katz etal.,1974）  媒介-个人交互作用类型：  娱乐消遣  个人关系  个人认同  监督  期望值理论：  媒介使用，对媒介活动益处的“感知”，以及这些益 处对个别受众的不同“价值