消费行为:经济学分析思路(1) 任何经济现象都有其复杂原因,也可以通过具体观察分析发现其原因 因而,不了解经济学也有可能很好地理解经济现象。然而,理论帮助我 们提高理解经济行为一般规律的效率。为此需要采用抽象分析方法,需 要运用理论假设。 行为理性化假设: 假设一个决策者面临几种可供选择方案时,会选择其中使他的效用达到 最大满足的那个方案:(1)假设行为主体知道自己想要什么;(2)假 设行为选择与目标之间具有逻辑一致性。理解这一基本假设需要注意几 点 (1)它假设行为主体具有对自己福利和目标的判断能力,但是并不假设 目标和动机本身的好坏高下 (2)假设人们行为选择与他们对自身福利和目标的理解具有逻辑—致性, 但并不假设他们总是能够达到预期目标。 (3)假设是对人们行为动机的简化表达,并不排除影响人们选择行为除 了有理性因素之外,实际还有感情,道义,信仰等因素。3 消费行为：经济学分析思路（1） • 任何经济现象都有其复杂原因，也可以通过具体观察分析发现其原因。 因而，不了解经济学也有可能很好地理解经济现象。然而，理论帮助我 们提高理解经济行为一般规律的效率。为此需要采用抽象分析方法，需 要运用理论假设。 • 行为理性化假设： • 假设一个决策者面临几种可供选择方案时，会选择其中使他的效用达到 最大满足的那个方案：（1）假设行为主体知道自己想要什么；（2）假 设行为选择与目标之间具有逻辑一致性。理解这一基本假设需要注意几 点： • （1）它假设行为主体具有对自己福利和目标的判断能力，但是并不假设 目标和动机本身的好坏高下。 • （2）假设人们行为选择与他们对自身福利和目标的理解具有逻辑一致性， 但并不假设他们总是能够达到预期目标。 • （3）假设是对人们行为动机的简化表达，并不排除影响人们选择行为除 了有理性因素之外，实际还有感情，道义，信仰等因素