第十章网络渠道侧绿 第一节网络渠道的定义 ·菲利普科特勒认为:“一条分销渠道是指某种货物或劳务丛生产者向消费者移动时取得 这种货物或劳务的所有权的所有企业和个人 美国市场销售协会认为:营销渠道是“企业内部和外部的代理商和经销商(批发和零售) 的组织机构,通过这些组织运作,商品(产品或劳务)才能得以上市行销。” ·网络分销渠道(E- Chanel)是指通过网络提供产品或服务以供顾客使用或消费的过程以 及有关的一整套相互依存的机构,它涉及信息沟通、资金转移和产品转移等 狭义的网络分销渠道是指生产者借助计算机、网络软硬件技术创建网络平台,并依靠这 个平台在将产品或服务从生产者转移到消费者的过程中,能够实现分销渠道所涉及的 商流、物流、资金流、信息流等功能的传递目的。 ·广义的网络分销渠道包括分销过程中的各个环节,这些环节都不同程度地使用网络及管 理系统,并促使分销过程中商流、物流、资金流、信息流等功能的实现。 个完善的网上销售渠道应有三大功能:订货功能、结算功能和配送功能第十章 网络渠道侧绿 第一节 网络渠道的定义 • 菲利普科特勒认为：“一条分销渠道是指某种货物或劳务从生产者向消费者移动时取得 这种货物或劳务的所有权的所有企业和个人。” • 美国市场销售协会认为：营销渠道是“企业内部和外部的代理商和经销商（批发和零售） 的组织机构，通过这些组织运作，商品（产品或劳务）才能得以上市行销。” • 网络分销渠道（E-Chanel）是指通过网络提供产品或服务以供顾客使用或消费的过程以 及有关的一整套相互依存的机构，它涉及信息沟通、资金转移和产品转移等。 • 狭义的网络分销渠道是指生产者借助计算机、网络软硬件技术创建网络平台，并依靠这 个平台在将产品或服务从生产者转移到消费者的过程中，能够实现分销渠道所涉及的 商流、物流、资金流、信息流等功能的传递目的。 • 广义的网络分销渠道包括分销过程中的各个环节，这些环节都不同程度地使用网络及管 理系统，并促使分销过程中商流、物流、资金流、信息流等功能的实现。 • 一个完善的网上销售渠道应有三大功能：订货功能、结算功能和配送功能