6、全面营销 如同“天扌吧”被证明是一个天扌的想法一样,如今已被奉为经典的苹果广告 语“不同凡想”( Think different)也已超越了文字的范畴:苹果粉丝的头脑的确与 众不同。 畅销书《购买学》的作者、品牌咨询师马汀·林德斯特罗會通过核磁共振扫描 过这些粉丝的大脑,他发现这些粉丝就像耶稣信徒一般,“苹果的品牌力量太过 强大,不少人已经把它当做一个真正的宗教。 萃果一直通过一些巧妙的方式培养其信徒的宗教热情,包括神秘感以及暗 示用户是被选定的人,更重要的可能还在于苹果对于符号化信息的挚爱。想想 iPod的白色耳机、Mac的开机声音以及 MacBook那与众不同的后盖。苯果深知这 种持续性感知暗示的力量,并且不遗余力地捋所有能够增强用户记忆的做法都 用于宣传品牌 这种思路也延伸到了苹果的重大产品的发布会上。如果你用心,就会发现 个现象,在苯果产品正式发布前几个月,甚至几年前通常都会出现相关传闻。 真正的发布日更会精心设计,就像检阅军队一样隆重。例如,在iPad发布会时, 苹果买下了会场周边的所有公交车站广告。当乔布斯登台演讲时,所有的海报 都被换掉。1月27日,当我前往iPad发布会现场时,街道两侧还一切如故,我离开 时却发现到处都是iad海报的身影。研究一下海报中的Pad,你会发现上面的时 间都是上午941—这正是乔布斯向全世界展示iPad的时间。除了苹果,还有哪 家公司的品牌宣传能细致到这个程度?6、全面营销 如同“天才吧”被证明是一个天才的想法一样，如今已被奉为经典的苹果广告 语“不同凡想”(Think Different)也已超越了文字的范畴：苹果粉丝的头脑的确与 众不同。 畅销书《购买学》的作者、品牌咨询师马汀·林德斯特罗曾通过核磁共振扫描 过这些粉丝的大脑，他发现这些粉丝就像耶稣信徒一般，“苹果的品牌力量太过 强大，不少人已经把它当做一个真正的宗教。 ” 苹果一直通过一些巧妙的方式培养其信徒的宗教热情，包括神秘感以及暗 示用户是被选定的人，更重要的可能还在于苹果对于符号化信息的挚爱。想想 iPod的白色耳机、Mac的开机声音以及MacBook那与众不同的后盖。苹果深知这 种持续性感知暗示的力量，并且不遗余力地将所有能够增强用户记忆的做法都 用于宣传品牌。 这种思路也延伸到了苹果的重大产品的发布会上。如果你用心，就会发现一 个现象，在苹果产品正式发布前几个月，甚至几年前通常都会出现相关传闻。 真正的发布日更会精心设计，就像检阅军队一样隆重。例如，在iPad发布会时， 苹果买下了会场周边的所有公交车站广告。当乔布斯登台演讲时，所有的海报 都被换掉。1月27日，当我前往iPad发布会现场时，街道两侧还一切如故，我离开 时却发现到处都是iPad海报的身影。研究一下海报中的iPad，你会发现上面的时 间都是上午9:41——这正是乔布斯向全世界展示iPad的时间。除了苹果，还有哪 家公司的品牌宣传能细致到这个程度？