试卷代号：2168 中央广播电视大学2009一2010学年度第一学期“开放专科”期末考试 广告策划(2) 试题答案及评分标准 (供参考) 2010年1月 一、填空题（每空1分，共10分】 1.暗示 2.媒介 3.效率 4.同一类别 5.企业形象 6.决定性 7.认知度 8.影响 9.原则 10.品牌投资 二、名词解释（每小题5分，共20分） 1.致歉广告用来承认错误、消除误解和表示歉意，以取得公众凉解的广告形式。 2.竞争对抗法是根据记者企业的广告费来确定本企业能与之对抗的广告预算总额，即整 个行业广告费用数额越大，本企业的广告费也越大：反之，则越小。竞争对抗法是把广告作为 商品竞争的武器，因而需要企业有雄厚实力作后盾。 3.企业表层形象是全有的外显特征，是构成企业形象的最外露、最直观的部分，包括厂 房、设备、环境、厂徽、厂服，产品的商标、包装、装璜及产品的造型、色彩等外显形象。 4.展览展销是通过产品实物展示和现场示范表演达到宣传企业及产品的目的的活动，有 时还辅以文字或图表来加以说明。 1047试卷代号:2168 中央广播电视大学2009-2010学年度第一学期“开放专科”期末考试 广告策划(2) 试题答案及评分标准 (供参考) 2oio年 1月 一、填 空题 (每空 1分，共 10分) 1.暗示 2.媒介 3.效率 4.同一类别 5.企业形象 6.决定性 7.认知度 8.影响 9.原则 10.品牌投资 二、名词解释(每小题 5分，共 20分 ) 1.致歉广告用来承认错误 、消除误解和表示歉意 ，以取得公众谅解的广告形式。 2.竞争对抗法是根据记者企业的广告费来确定本企业能与之对抗 的广告预算总额 ，即整 个行业广告费用数额越大，本企业 的广告费也越大;反之，则越小。竞争对抗法是把广告作为 商品竞争的武器，因而需要企业有雄厚实力作后盾。 3.企业表层形象是全有的外显特征 ，是构成企业 形象 的最外露 、最直观 的部分 ，包括厂 房 、设备、环境 、厂徽、厂服 ，产品的商标 、包装 、装磺及产品的造型、色彩等外显形象。 4.展览展销是通过产品实物展示和现场示范表演达到宣传企业及产品的目的的活动，有 时还辅 以文字或图表来加以说 明。 1047