11.1消费者生活方式和价值观测量方法 11.1.2消费者世代研究 世代研究同停研究把出生在同一时代的消费者 作为整体,研究这个整体的消费行为模式,以及 这一行为模式在时代的更迭中是否会发生变化 会发生什么样的变化 了解不同世代的消费者在同一时期的消费差异 理解和归纳出孕育产生\\抽象出该世代的生活形 某一世代的“社会背景))态、消费特征或象征性 行为模式 m)中山大學管理學院 L SOM0OL OF BLSEESS SIN YIT SE UNTTNm11.1.2消费者世代研究 • 世代研究(同侪研究):把出生在同一时代的消费者 作为整体，研究这个整体的消费行为模式，以及 这一行为模式在时代的更迭中是否会发生变化， 会发生什么样的变化 • 了解不同世代的消费者在同一时期的消费差异 11.1 消费者生活方式和价值观测量方法 理解和归纳出孕育产生 某一世代的“社会背景” 抽象出该世代的生活形 态、消费特征或象征性 行为模式