6.由于操作性条件反射过程包含一种有助于获得奖励，并倾向于重复的活动，所以又称 为 性条件反射。 7.在我国市场上，经常出现的商标主要有如下四种类型：抽象型、具象型、 型和 组合型。 8.在精细加工可能性模型(ELM)中，把态度的改变归纳为两个基本的路径：中枢说服路 径和 路径。 9.说服或态度改变模型的四个环节，除了传递者、目标（接受者）、周围情境外，还有一个 环节是 10.美国心理学家马斯洛1943年提出的需要层次理论，认为人类至少有五种基本需要， 即生理需要、安全需要、爱与归属的需要、尊重的需要以及 的需要。 得 分 评卷人 二、名词解释（每小题4分，共20分） 11.访谈法 12.绝对厨限 13.联觉 14.商标再认 15.理性诉求 得 评卷人 三、问答题{每小题15分，共30分) 16.在问卷法中，制定具体细目有哪些要求？请举例说明。 17.什么叫广告的情感迁移？广告的情感迁移有哪几种类型？ 8026. 性条 过程包含 一种 于获得奖励 为性条件反射。 7. 在我 市场上 经常 具象 组合型。 8. 可能 型(ELM) 改变 纳 为两个基本 服路 径和 路径。 9. 的 四 传递者 接受者 境外 还有 环节是 10. 理学家 洛1943 理论 即生理需要、安全需要、爱与归属的需要、尊重的需要以及 的需要。 |得分|评卷入| I I I 1. 谈法 12. 绝对 13. 联觉 14. 商标 15. 理性 得分|评卷人 二、名词解释{每小题 4分，共 0分} 三、问答题{每小题 5分，共 0分} 16. 卷法 有哪些要求 举例 17. 感迁 情感迁移有哪 802