目的的手段和方式。而媒体事件属于事件媒体的其中一种“事件”类型。是指通过策划，利用 媒介的议题设置功能进行炒作，从而达到营销目的的活动。(5分) 2.这句话是错误的。媒体价值并不等于媒体的广告传播价值。(3分) 只有当媒体覆盖域与目标受众分布范围正好吻合时，对广告主来说媒体价值就等于媒体 广告传播价值。而当覆盖域大于目标受众分布范围，就造成部分媒体价值的浪费；如果覆盖域 小于目标受众分布范围，则需要与其他媒体配合使用：如果覆盖域与目标受众分布范围完全不 同，则其媒体价值对于广告主来说几乎为零。(5分) 五、简答题（每题10分，共20分）】 1.体育营销与产品广告有相同之处，两者都是企业获得品牌效应的战略手段。(2.5分) 两者的本质区别在于： (1)体育营销的最大特点是公益性，易于被接受，其效果比较显著。(2.5分) (2)体育营销具有极大的感召力，不像广告那样充满商业味和功利性，对产品销售可以起 到潜移默化的积极影响。(2.5分) (3)体育营销具有低成本性，可降低企业的营销费用。(2.5分) 2.媒体购买行为中有以下几种基本策略： (1)非黄金时段的购买。(2分) (2)集中购买。(2分) (3)贴片购买。(2分) (4)总量购买。(2分)》 (5)时机购买。(2分) 六、论述题（本题20分）】 要点提示： 移动通信工具是承载信息的媒体，我们称其为移动媒体。移动通信工具作为一种新兴的 媒介形态，现阶段处于发展的不甚成熟阶段，其发展必然受到诸多阻碍： 1.监管困难。移动媒体所蕴涵的巨大信息能量已对政府的新闻管理制制度形成新的挑 战，到目前为止，中国官方对移动媒体还较少采取检查和监管措施：告法中也设有对移动 媒体的相关要求有明文规定，因此有关部分在管理时没有具体的法律依据。(4分) 2.尚未形成清晰的运作模式。在传统大众媒体广告的流程中，形成了以广告代理制度为 2141目的的手段和方式 。而媒体事件属于事件媒体的其中一种“事件”类型。是指通过策划 ，利用 媒介的议题设置功能进行炒作，从而达到营销目的的活动。(5分) 2。这句话是错误的。媒体价值并不等于媒体的广告传播价值。(3分) 只有当媒体覆盖域与目标受众分布范围正好吻合时，对广告主来说媒体价值就等于媒体 广告传播价值。而当覆盖域大于目标受众分布范围，就造成部分媒体价值的浪费;如果覆盖域 小于目标受众分布范围，则需要与其他媒体配合使用;如果覆盖域与目标受众分布范围完全不 同，则其媒体价值对于广告主来说几乎为零。(5分) 五、简答题(每题 10分，共 20分) 1。体育营销与产品广告有相同之处，两者都是企业获得品牌效应的战略手段。(2. 5分) 两者的本质区别在于 : (1)体育营销的最大特点是公益性，易于被接受，其效果比较显著。(2. 5分) (2)体育营销具有极大的感召力，不像广告那样充满商业味和功利性，对产品销售可以起 到潜移默化的积极影响。(2.5分) (3)体育营销具有低成本性 ，可降低企业的营销费用。(2.5分) 2.媒体购买行为中有以下几种基本策略: (1)非黄金时段的购买。(2分) (2)集中购买 。(2分) (3)贴片购买 。(2分) (4)总量购买 。(2分) (5)时机购买 。(2分) 六、论述题(本题 20分) 要点提示 : 移动通信工具是承载信息的媒体，我们称其为移动媒体。移动通信工具作为一种新兴的 媒介形态，现阶段处于发展的不甚成熟阶段，其发展必然受到诸多阻碍: 1.监管困难 。移动媒体所蕴涵的巨大信息能量 已对政府 的新 闻管理制制度形成新的挑 战，到 目前为止 ，中国官方对移动媒体还较少采取检查和监管措施 ;、)‘一告法沙中也没有对移动 媒体的相关要求有明文规定，因此有关部分在管理时没有具体的法律依据。(4分) 2.尚未形成清晰的运作模式 。在传统大众媒体广告 的流程中，形成了以广告代理制 度为 2141