试卷代号：1231 座位号■■ 中央广播电视大学2007一2008学年度第一学期“开放本科”期末考试 广告专业广告心理学试题 2008年1月 题 号 一 二 三 四 五 六 总分 分 数 得 分 评卷人 一、填空题（共10个空，每空1分，共10分】 1.伴随着注意的心理特征包括三个心理过程，它们是认识过程、情感过程以及 0 2.通过具体求证，就可能对样本统计值得出的差异做出进一步的一般性结论，即总体参 数之间是否确实存在差异。这个检验与论证的过程就叫做 3.在问卷调查中，让回答者从所列的答案中进行选择，通常采用选择题、是非题等题目类 型让回答者做答，这种问卷调查方式属于 式提问方式。 4.在中国，每当大喜或过节，许多餐馆、商场会以套红刊出酬谢优惠的启示，这是利用注 意的刺激因素里的 因素。 5.知觉过程包括三个主要特性：知觉的选择性、 及知觉的组 织特性。 6.提高记忆的信息量有三种主要方法，即把信息编成组块、 以及利用视觉记忆优势。 7,视觉策略，旨在加强对广告认知的微观策略。常用的视觉策略有：对比策略、镶嵌策 略、 、特征展露策略等。 8.有一种商标是用图案、标志与汉字或外文字母组成的综合体，从商标分类的角度看，这 种商标属于 型商标。 9.理性诉求就是以商品功能或 为重点的诉求。 10.在企业识别系统(CIS)的构成要素中，M1指的是 1210试卷代号:1231 座位号口口 中央广播电视大学2007-2008学年度第一学期“开放本科”期末考试 广告专业 广告心理学 试题 2008年 1月 题 号 四 五 六 总 分 分 数 得 分 评卷人 一、填空题(共 10个空 ，每空 1分 ，共 10分 ) 1.伴随着注意的心理特征包括三个心理过程，它们是认识过程、情感过程以及 2.通过具体求证 ，就可能对样本统计值得 出的差异做 出进一步的一般性结论 ，即总体参 数之间是否确实存在差异。这个检验与论证的过程就叫做 3.在问卷调查中，让回答者从所列的答案中进行选择 ，通常采用选择题 、是非题等题 目类 型让回答者做答 ，这种问卷调查方式属于 式提问方式 。 4.在中国，每当大喜或过节，许 多餐馆 、商场会以套红刊出酬谢优惠 的启示 ，这是 利用 注 意的刺激因素里的 因素。 5.知觉过程包括三个主要特性:知觉的选择性 、 及知觉 的组 织特性 。 6.提高记忆的信息量有三种主要方法，即把信息编成组块 、 以及利用视觉记忆优势 。 7.视觉策略，旨在加强对广告认知的微观策略。常用的视觉策略有;对比策略、镶嵌策 略、 、特征展露策略等。 8.有一种商标是用图案、标志与汉字或外文字母组成的综合体 ，从商标分类 的角度看，这 种商标属于 型商标。 9.理性诉求就是以商品功能或 为重点的诉求。 10.在企业识别系统(CIS>的构成要素中，M1指的是 121()