性也就越大。同样，人的心志中积累的旧元素越多，也就越有增加令人印象深刻的新组合或 新创意的机会。 6.万花筒原理。 在简里装上一定数量的彩色玻璃片，再轻轻一转动就会生出无穷无尽的图案和花样来。 而筒里的玻璃片却还是原来那些，质量没变，数量没变，颜色也没变，但仅仅是排列组合变 了，就生出了这么多奇妙的景观，确实是妙不可言。同理，在进行广告创意时，许多旧要素 可以进行一种新组合。当然，这种组合绝不是将那些旧要素进行简单相加，而是摆脱传统思 维的束缚，通过一种新创造，将这些广告活动的旧要素进行一种全新再造，这样才能取得新 的成功。 评判要求： 可根据上述参考案例及相关方法、理论评判：如考生能够创作出基本的广告语、广告词或 广告思路，并能运用相关的创意理论和方法加以分析说明，且能思路清晰，无逻辑冲突，文字通 顺，可给满分。 1327性也就越大。同样，人的心志中积累的旧元素越多，也就越有增加令人印象深刻的新组合或 新创意的机会。 6.万花筒原理。 在筒里装上一定数量的彩色玻璃片，再轻轻一转动就会生出无穷无尽的图案和花样来。 而筒里的玻璃片却还是原来那些，质量没变，数量没变，颜色也没变，但仅仅是排列组合变 了，就生出了这么多奇妙的景观，确实是妙不可言。同理，在进行广告创意时，许多旧要素 可以进行一种新组合。当然，这种组合绝不是将那些旧要素进行简单相加，而是摆脱传统思 维的束缚，通过一种新创造，将这些广告活动的旧要素进行一种全新再造，这样才能取得新 的成功。 评判要求: 可根据上述参考案例及相关方法、理论评判;如考生能够创作出基本的广告语、广告词或 广告思路，并能运用相关的创意理论和方法加以分析说明，且能思路清晰，无逻辑冲突，文字通 顺 ，可给满分。 1327