2.垂直思考法 垂直思考法是指注重事物之间的逻辑联系，在一个固定的范围内向上或向下运动。 3.水平思考法 水平思考法就是完全脱离了既存的概念，对于某一件事，重新思考与检讨的一种方法。 4.日本博报堂创意指导的有效手法。 (I)视觉刺激(visual shock)视觉刺激是一种令人惊讶、叹服的手法。具有压迫力的影 像，常常可以激荡我们的情绪，产生想法，而有魄力的画面，也经常会给人留下深刻的印象。 (2)挑战(challenge),挑战就是在竞争非常激烈的市场中，要打击对方的弱点，挑出其 缺点，然后介绍自己的优点、强调自己的优点。 (3)有趣夸大：有趣夸大就是将状况做过分的夸大并将之戏剧化，有趣得令人发笑。 (4)比喻：为使商品容易使人理解可运用比喻手法，在处理上可让背景、场景具有幽 默感。 (5)诙谐嘲讽：对人来说最能引起注意及兴趣的，也就是模仿人。 (6)模仿：借用古代的歌剧或一幅画而用人去模仿表演。 (7)哥伦布鸡蛋：哥伦布鸡蛋就是用我们身边的事物来寻找创意，就像哥伦布发现新大 陆那样，会有意想不到的收获出现。 (8)两面诉求：两面诉求就是使大家注意商品的优点时，同时将其缺点也表现出来，可 让人对商品有更深人的了解，而不怀疑你所说的。 (9)乡情、怀旧：人在心理上都会存一份对故乡的怀念，广告创意常常运用乡情、还旧这 种心理表现为素材。 (10)引起同感：人的一生中每一阶段都会有发自内心深处的感受。可利用人的心理把 爱情、幽默、回忆、悲哀等人类感情戏剧化，从而引发同感。 5.詹姆斯·韦伯·扬的创意原则 詹姆斯·韦伯·扬创意的基础原则有二： 其一，创意完全是把原来的许多旧要素作新的组合： 其二，广告人必须具有把旧元素予以新组合的能力。 他认为：广告中的创意，常常是有着生活与事件“一般知识”的人士，对来自产品的“特 定知识”加以重新组合的结果，而这种对各要素进行重新组合的创意方法就类似于万花筒中 所发生的组合，万花筒中放置的彩色玻璃片数量越多，其构成令人印象深刻的新组合的可能 13262.垂直思考法 垂直思考法是指注重事物之间的逻辑联系，在一个固定的范围内向上或向下运动。 3.水平思考法 水平思考法就是完全脱离了既存的概念，对于某一件事，重新思考与检讨的一种方法。 4.日本博报堂创意指导的有效手法。 (1)视觉刺激 (visual shock)视觉刺激是一种令人惊讶、叹服的手法。具有压迫力的影 像，常常可以激荡我们的情绪，产生想法，而有魄力的画面，也经常会给人留下深刻的印象。 (2)挑战(challenge)，挑战就是在竞争非常激烈的市场中，要打击对方的弱点，挑出其 缺点，然后介绍自己的优点、强调 自己的优点。 (3)有趣夸大:有趣夸大就是将状况做过分的夸大并将之戏剧化，有趣得令人发笑。 (4)比喻:为使商品容易使人理解可运用比喻手法，在处理上可让背景、场景具有幽 默感 。 (5)诙谐嘲讽:对人来说最能引起注意及兴趣的，也就是模仿人。 (6)模仿:借用古代的歌剧或一幅画而用人去模仿表演。 (7)哥伦布鸡蛋:哥伦布鸡蛋就是用我们身边的事物来寻找创意，就像哥伦布发现新大 陆那样，会有意想不到的收获出现。 ($)两面诉求:两面诉求就是使大家注意商品的优点时，同时将其缺点也表现出来，可 让人对商品有更深人的了解 ，而不怀疑你所说的。 (9)乡情、怀旧:人在心理上都会存一份对故乡的怀念，广告创意常常运用乡情、还旧这 种心理表现为素材。 (10)引起同感:人的一生中每一阶段都会有发 自内心深处的感受。可利用人的心理把 爱情、幽默、回忆、悲哀等人类感情戏剧化，从而引发同感。 5.詹姆斯 ·韦伯 ·扬的创意原则 詹姆斯 ·韦伯 ·扬创意的基础原则有二: 其一，创意完全是把原来的许多旧 要素作新的组合; 其二，广告人必须具有把旧元素予以新组合的能力。 他认为:广告中的创意，常常是有着生活与事件 “一般知识”的人士，对来自产品的 “特 定知识”加以重新组合的结果，而这种对各要素进行重新组合的创意方法就类似于万花筒中 所发生的组合，万花筒中放置的彩色玻璃片数量越多，其构成令人印象深刻的新组合的可能 1326