(3)创意新颖，即广告的构思必须与众不同，立意要高明； (4)趣味性强，即广告作品必须能够愉悦人，叫人喜欢； (5)信息鲜明，即广告作品所传达的信息必须准确、突出； (6)感染力强，即广告作品应令人鼓舞，具有一种劝服的力量，广告只有渗透到受众的 内心世界，对其产生震撼作用，才能够发挥无穷的威力，激起受众强烈的消费欲望，变潜在 消费为现实消费。 四、应用题（本题30分） 评判： (一)参考案例： 关于辣椒广告创意构思模式 中国的川、湘、鄂三地盛产辣椒，此中人嗜辣椒有不怕辣、辣不怕和怕不辣之说。下面是 一组为平面、影视媒体做的有关辣椒的创意构思。请用所学的理论分析所用的创意方法，并 评价其优劣。除此之外，你还有什么好的创意？ 案例—一辣椒的创意构思： 1.直截了当地说：一句话，辣！ 2.耀武扬威地说：“那美国的辣椒油算什么？” 3.谦逊地说：做十份麻婆豆腐，需要用三根辣椒，并不太辣，真不好意思！ 4.比喻的说法：辣！让全世界热泪盈眶。 5.夸张的说法：那辣出的一身汗水，顿时淹没了整个房屋，继而形成了一条奔流不息的 大河。辣鱼在翻滚的辣浪中逆流而上，两岸从此进人了一个新的文明时代。 6.诙谐的说法：这尖嘴猴腮的家伙！（猴在日语中谐音） 7.从诉求对象：真辣，辣死了！ 8.虚构世界：蔬菜王国的红脸关公。 (二)创意方法及理论 1.二旧化一新 “二旧化一新”的基本含义是：新构想常出自两个相抵触的想法的再组合，这种组合是以 前从未想到的。也就是说，两个原来相当普遍的概念或两种想法两种情况甚至两种事物，把 它们放在一起，结果会神奇般地获得某种突破性的新组合。有时，即使是完全对立、互相抵 触的两个事件，也可以经由“创意的行动”和谐地融为一体成为引人注目的新构想。 ,·1325(3)创意新颖，即广告的构思必须与众不同，立意要高明; (4)趣味性强，即广告作品必须能够愉悦人，叫人喜欢; (5)信息鲜明，即广告作品所传达的信息必须准确、突出; <6)感染力强，即广告作品应令人鼓舞，具有一种劝服的力量，广告只有渗透到受众的 内心世界，对其产生震撼作用，才能够发挥无穷的威力，激起受众强烈的消费欲望，变潜在 消费为现实消费。 四、应用题(本题 30分》 评判 : (一)参考案例: 关于辣椒广告创意构思模式 中国的川、湘、鄂三地盛产辣椒，此中人嗜辣椒有不怕辣、辣不怕和怕不辣之说。下面是 一组为平面、影视媒体做的有关辣椒的创意构思。请用所学的理论分析所用的创意方法，并 评价其优劣。除此之外，你还有什么好的创意 ? 案例— 辣椒的创意构思: 1.直截了当地说:一句话，辣 ! 2.耀武扬威地说:“那美国的辣椒油算什么 ?” 3.谦逊地说:做十份麻婆豆腐，需要用三根辣椒，并不太辣，真不好意思 ! 4.比喻的说法 :辣 !让全世界热泪盈眶。 5.夸张的说法:那辣出的一身汗水，顿时淹没了整个房屋，继而形成了一条奔流不息的 大河。辣鱼在 翻滚的辣浪 中逆流而上 ，两岸从此进人了一个新的文明时代 。 .诙谐的说法:这尖嘴猴腮的家伙 !(猴在日语中谐音 ) .从诉求对象:真辣，辣死了 ! .虚构世界 :蔬菜王国的红脸关公 。 (二)创意方法及理论 1.二旧化一新 “二旧化一新”的基本含义是:新构想常出自两个相抵触的想法的再组合，这种组合是以 前从未想到的。也就是说，两个原来相当普遍的概念或两种想法两种情况甚至两种事物，把 它们放在一起，结果会神奇般地获得某种突破性的新组合。有时，即使是完全对立、互相抵 触的两个事件 ，也可以经 由 “创意的行动”和谐地融为一体成为引人注 目的新构想。 1325