3分析“知乎”的受众变化及其对传播的影响 知乎的目标受众群体本来是对某个行业有一定了解的相关人员。知乎所满足的是 他们输入与输出时的一种被理解与尊重的价值实现感。他们的问题是对某个事件 或现象理解性的提问,而非概念性的问题。他们渴望就某一事件,听到有着不同 身份的人回答。在相似情景下,分享自已的想法。 (1)前期邀请码,产品找用户 知乎最开始是不开放注册的,采用发放邀请码的方式来聚集最初的核心高端用户 (2)个人身份,需求层次论最高点,自我实现需求 知乎提倡知名制,建立一个相互信任的社区氛围。从知乎的产品定义中我们就可 以看到,它是要建设一个行业精英互相分享经验、知识的平台 (3)邀请回答机制。 其实这是一个确保回答的数量及质量的一个功能。对于回答的人来说,可以看到 不同的回答。而对于被邀请回答的人来说,是一种激励机制,一种被认可的实现 而通过以上三点也令知乎一向给人的感觉是比较具权威性和相对可靠的,一般是 由精英和专家对问题作出回答,但现在知乎上越來越多不同的人,问题也越来越 往生活化,大众化,受众群体也发生了变化。因此,我们可以对这个现象进行研 究分析,并探讨受众变化对其传播内容和效果影响3.分析“知乎”的受众变化及其对传播的影响 知乎的目标受众群体本来是对某个行业有一定了解的相关人员。知乎所满足的是 他们输入与输出时的一种被理解与尊重的价值实现感。他们的问题是对某个事件 或现象理解性的提问，而非概念性的问题。他们渴望就某一事件，听到有着不同 身份的人回答。在相似情景下，分享自已的想法。 （1）.前期邀请码，产品找用户 知乎最开始是不开放注册的，采用发放邀请码的方式来聚集最初的核心高端用户。 （2）.个人身份，需求层次论最高点，自我实现需求 知乎提倡知名制，建立一个相互信任的社区氛围。从知乎的产品定义中我们就可 以看到，它是要建设一个行业精英互相分享经验、知识的平台。 （3）.邀请回答机制。 其实这是一个确保回答的数量及质量的一个功能。对于回答的人来说，可以看到 不同的回答。而对于被邀请回答的人来说，是一种激励机制，一种被认可的实现 感。 而通过以上三点也令知乎一向给人的感觉是比较具权威性和相对可靠的，一般是 由精英和专家对问题作出回答，但现在知乎上越來越多不同的人，问题也越来越 往生活化，大众化，受众群体也发生了变化。因此，我们可以对这个现象进行研 究分析，并探讨受众变化对其传播内容和效果影响