试卷代号：2170 座位号■1 中央广播电视大学2010一2011学年度第一学期“开放专科”期末考试 广告创意与表现(2) 试题 2011年1月 题 号 三 四 总 分 分 数 得分 评卷人 一、填空题（每空1分，共10分） 1.在广告创意表现执行过程中，理性诉求模式的确立往往首先是从文案入手，由文案的 和正文写作控制广告诉求的形式特征，然后实现视觉形象和情节的配合。 2.印刷质量最有保障的媒体广告是 广告。 3.交通工具广告与广告受众之间的关系，呈现的是绝对 式或互动式。 4.海报媒体传达信息的核心元素是 。 5.印刷面凸出而接受油墨，着墨部分压印于纸上，此法称为 印刷。 6.广告表现作为创意的 过程，就必须以准确内涵明了广告目标，以最为有效的艺 术手段去注释广告的创意。 7.广告的主要功能就是创造广告的 和推动力，让广告受众在愉快地接受广 告信息解码的过程中，形成广告主所期待的心理感受，也就是达到广告的目标，被广告所感染、 所打动而最终认同了广告的诉求。 8.广告表现的再创造，体现在对广告创意的 把握，并且从艺术和生活文化的角度 去提取最能表达创意的符号。 9.广告表现的创造性，来自于对具体媒体的 和传播制约的利用。 10.广告表现是广告创意的物化和 1073试卷代号 座位号 中央广播电视大学 11学年度第一学期"开放专科"期末考试 广告创意与表现 )试题 2011 年1 |题号 - 三l |分数 I I I I I 得分|评卷人 一、填空题{每空 1073