本抽样方案采用分层五阶抽样。各阶抽样单元确定为： 第一阶抽样：区（地级市以上城市的市辖区）、县（包括县级市等）： 第二阶抽样：街道、乡、镇： 第三阶抽样：居委会、村委会： 第四阶抽样：家庭户： 第五阶抽样：个人。 为提高抽样效率，减少抽样误差，在第一阶抽样中对区、县采用按地域及类别 分层。在每一层内前三阶抽样均采用按与人口成正比的不等概率系统抽样PPS 系统抽样)，而第四阶抽样采用等概率系统抽样，即等距抽样，第五阶抽样采用 简单随机抽样。 (3)自我代表层的设立 根据主持单位的要求，本次调查需要对北京、上海两个直辖市以及广州、成都、 长沙与西安四个省会城市进行独立分析，因而在处理上将这些城市（包括下辖的 所有区、县)每个都作为单独的一层处理。为方便起见，以下把这样的层称为自 我代表层。考虑到在这样处理后，全国其他区县在分层中的一些具体问题以及各 地的特殊情况，将天津市也作为自我代表层处理。另外，鉴于海南与西藏情况特 殊，因此也将它们作为自我代表层处理。这样自我代表层共有9个。 三、样本区、县的抽选方法 1.全国区、县的调查总体 根据2001年的全国行政区划资料[4]，全国（港澳台除外）共有787个市辖区， 此外有5个地级市（湖州、东莞、中山、三亚、嘉峪关）不设市辖区，若将它们每 个都视同一个市辖区，则共有792个区：全国共有1674个县（包括自治县及旗、 自治旗、特区与林区等)、400个县级市，县级行政单位的总数为2074个，这中 间包括福建省的金门县，不能进行调查，因此除金门县以外的所有2865个区、 县(792个区及2073个县)构成此次调查的调查总体。 2.区、县分层 为便于调查后的资料分类汇总及提高精度，应将全国区、县进行分层。分层 叫以按多种标识进行，从理论而言，分层标识应选取与调查指标相关程度较高的 那些变量。在本次调查中也就是应选取与观众收视行为、习惯与爱好等密切相关 的内变量。关于这方面已有一些相应的研究结果，例如观众的年龄、性别、文化 本抽样方案采用分层五阶抽样。各阶抽样单元确定为： 第一阶抽样：区(地级市以上城市的市辖区)、县(包括县级市等)； 第二阶抽样：街道、乡、镇； 第三阶抽样：居委会、村委会； 第四阶抽样：家庭户； 第五阶抽样：个人。 为提高抽样效率，减少抽样误差，在第一阶抽样中对区、县采用按地域及类别 分层。在每一层内前三阶抽样均采用按与人口成正比的不等概率系统抽样 PPS 系统抽样)，而第四阶抽样采用等概率系统抽样，即等距抽样，第五阶抽样采用 简单随机抽样。 (3)自我代表层的设立 根据主持单位的要求，本次调查需要对北京、上海两个直辖市以及广州、成都、 长沙与西安四个省会城市进行独立分析，因而在处理上将这些城市(包括下辖的 所有区、县)每个都作为单独的一层处理。为方便起见，以下把这样的层称为自 我代表层。考虑到在这样处理后，全国其他区县在分层中的一些具体问题以及各 地的特殊情况，将天津市也作为自我代表层处理。另外，鉴于海南与西藏情况特 殊，因此也将它们作为自我代表层处理。这样自我代表层共有 9 个。 三、样本区、县的抽选方法 1．全国区、县的调查总体 根据2001年的全国行政区划资料[4]，全国(港澳台除外)共有787个市辖区， 此外有 5 个地级市(湖州、东莞、中山、三亚、嘉峪关)不设市辖区，若将它们每 个都视同一个市辖区，则共有 792 个区；全国共有 1674 个县(包括自治县及旗、 自治旗、特区与林区等)、400 个县级市，县级行政单位的总数为 2074 个，这中 间包括福建省的金门县，不能进行调查，因此除金门县以外的所有 2865 个区、 县 (792 个区及 2073 个县)构成此次调查的调查总体。 2．区、县分层 为便于调查后的资料分类汇总及提高精度，应将全国区、县进行分层。分层 叫以按多种标识进行，从理论而言，分层标识应选取与调查指标相关程度较高的 那些变量。在本次调查中也就是应选取与观众收视行为、习惯与爱好等密切相关 的内变量。关于这方面已有一些相应的研究结果，例如观众的年龄、性别、文化