率高、操作便利的方案。 二、目标总体、抽样设计的原则及需要考虑的具体问题 1.目标总体 此次调查的目标总体定为全国31个省、自治区、直辖市（港澳台除外）电视 信号覆盖区域内所有城乡家庭户中的13岁以上可视居民以及4~12岁的儿童。 包括有户籍的正式住户也包括所有临时的或其他的住户，只要已在本居（村）委会 内居住满6个月或预计居住6个月以上，都包括在内，但不包括住在军营内的现 役军人、集体户及无固定住所的人口。 2.抽样设计的原则 抽样设计按照科学、效率、便利的原则。首先，作为一项全国性抽样调查， 整体方案必须是严格的概率抽样，要求样本对全国及某些指定的城市或地区有代 人性。其次，抽样方案必须保证有较高的效率，即在相同样本量的条件下，方案 设汁应使调查精度尽可能高，也即目标量估计的抽样误差尽可能小。第三，方案 必须有较强的可操作性，不仅便于具体抽样的实施，也要求便于后期的数据处理， 3.需要考虑的具体问题及相应的处理方法 (1)城乡区分 城市与农村的电视观众的收视习惯与爱好有很大的区别。理所当然地应分别进 行研究，以便于对比。最方便的处理是将他们作为两个研究域进行独立抽样，但 这样做的代价是调查样本点数量大，地域分散，相应的费用也就较高。另一种处 理方式是在第一阶抽样中不考虑区分城乡，统一抽取抽样单元（例如区、县），在 其后的抽样中再区分城、乡。这样做的优点是样本点相对集中，但数据处理较为 复杂。综合考虑各种因素，本方案采用第二种处理方式。在样本区、县中，以居 委会的数据代表城市：以村委会的数据代表农村。 (②)抽样方案的类型与抽样单元的确定 全国性抽样必须采用利用区域框的多阶抽样，而多阶抽样中设计的关键是各阶 抽样单元的选择，其中尤以第一阶抽样单元最为重要。本项调查除个别直辖市及 大城市外，不要求对省、自治区进行推断，从而可不考虑样本对省的代表性。在 这种情况下，选择区、县作为初级抽样单元最为适宜。因为全国区、县的总数量 很大，区、县样本量也会比较大，因而第一阶的抽样误差比较小。另外对区、县 的分层也可分得更为精细。率高、操作便利的方案。 二、目标总体、抽样设计的原则及需要考虑的具体问题 1．目标总体 此次调查的目标总体定为全国 31 个省、自治区、直辖市(港澳台除外)电视 信号覆盖区域内所有城乡家庭户中的 13 岁以上可视居民以及 4～12 岁的儿童。 包括有户籍的正式住户也包括所有临时的或其他的住户，只要已在本居(村)委会 内居住满 6 个月或预计居住 6 个月以上，都包括在内，但不包括住在军营内的现 役军人、集体户及无固定住所的人口。 2．抽样设计的原则 抽样设计按照科学、效率、便利的原则。首先，作为一项全国性抽样调查， 整体方案必须是严格的概率抽样，要求样本对全国及某些指定的城市或地区有代 人性。其次，抽样方案必须保证有较高的效率，即在相同样本量的条件下，方案 设汁应使调查精度尽可能高，也即目标量估计的抽样误差尽可能小。第三，方案 必须有较强的可操作性，不仅便于具体抽样的实施，也要求便于后期的数据处理， 3．需要考虑的具体问题及相应的处理方法 (1)城乡区分 城市与农村的电视观众的收视习惯与爱好有很大的区别。理所当然地应分别进 行研究，以便于对比。最方便的处理是将他们作为两个研究域进行独立抽样，但 这样做的代价是调查样本点数量大，地域分散，相应的费用也就较高。另一种处 理方式是在第一阶抽样中不考虑区分城乡，统一抽取抽样单元(例如区、县)，在 其后的抽样中再区分城、乡。这样做的优点是样本点相对集中，但数据处理较为 复杂。综合考虑各种因素，本方案采用第二种处理方式。在样本区、县中，以居 委会的数据代表城市；以村委会的数据代表农村。 (2)抽样方案的类型与抽样单元的确定 全国性抽样必须采用利用区域框的多阶抽样，而多阶抽样中设计的关键是各阶 抽样单元的选择，其中尤以第一阶抽样单元最为重要。本项调查除个别直辖市及 大城市外，不要求对省、自治区进行推断，从而可不考虑样本对省的代表性。在 这种情况下，选择区、县作为初级抽样单元最为适宜。因为全国区、县的总数量 很大，区、县样本量也会比较大，因而第一阶的抽样误差比较小。另外对区、县 的分层也可分得更为精细