案例2 全国电视观众抽样调查的样本设计与加权方法 一、背景介绍 我国是世界上人口最多的国家，也拥有世界上数量最大的电视收视群体。全 国电视观众抽样调查是由中央电视台组织的对全国电视观众的大规模的抽样调 查。从1987年开始，每5年进行一次，2002年是第四次调查。电视观众调查的 目的是：准确获取全国电视观众群体规模、构成以及分布情况，获取这些观众的 收视习惯，对电视频道和栏目的选择倾向、收视人数、收视率与喜爱程度，为改 进电视频道和栏目、开展电视观众行为研究提供新的依据。 为保证调查的客观、公正和准确，中央电视台将此次调查委托中国科学院数 学与系统科学研究院系统科学所、国家统计局农村调查总队及央视市场调查股份 有限公司等机构共同完成，其中调查的抽样设计及数据的加权处理方法是由笔者 承相的。 本次调查采用分层PPS抽样方法，把全国所有的区、县作为第一级（阶）抽样 单位，并且确定了所有样本区县与居委会、村委会的样本量以及每个居（村委会） 分配的具体样本量，共抽中覆盖全国31个省，自治区，直辖市（港，澳，台除 外)的11950个成人样本，实际回收有效问卷11760份，有效率为98.41%。另 外还附带调查了2042个儿童样本。 为了确保调查数据的准确，中央电视台总编室先后召开了4次专家讨论会相 论证会，对此次调查的问卷内容，抽样设计进行了反复推敲和论证。整个调查活 动从筹备到公布调查结果历时一年。调查的新闻发布会于12月19日上午在中央 电视台举行，并在当天的新闻联播中进行了报道，引起广泛的社会反响，调查取 得良好的社会效果。 本文着重介绍此次调查的样本设计及为估计全国及不同地区目标量的数据 加权方法。2002年调查的抽样方案的设计思想及具体抽样方法与前几次调查有 很大差别。从设计思想上，本次调查的抽样以精确估计全国目标量为重点，而个 考虑省级估计的需要，样本分配更为科学与合理。对第一阶抽样单元即区、县进 行了非常仔细的分层，从而大大地提高于估计的精度：对自我代表层的设立、城 乡区分等具体问题都作了妥善的处理，这次调查的抽样设计是一个科学性强、放 案例 2 一、背景介绍 我国是世界上人口最多的国家，也拥有世界上数量最大的电视收视群体。全 国电视观众抽样调查是由中央电视台组织的对全国电视观众的大规模的抽样调 查。从 1987 年开始，每 5 年进行一次，2002 年是第四次调查。电视观众调查的 目的是：准确获取全国电视观众群体规模、构成以及分布情况，获取这些观众的 收视习惯，对电视频道和栏目的选择倾向、收视人数、收视率与喜爱程度，为改 进电视频道和栏目、开展电视观众行为研究提供新的依据。 为保证调查的客观、公正和准确，中央电视台将此次调查委托中国科学院数 学与系统科学研究院系统科学所、国家统计局农村调查总队及央视市场调查股份 有限公司等机构共同完成，其中调查的抽样设计及数据的加权处理方法是由笔者 承担的。 本次调查采用分层 PPS 抽样方法，把全国所有的区、县作为第一级(阶)抽样 单位，并且确定了所有样本区县与居委会、村委会的样本量以及每个居(村委会) 分配的具体样本量，共抽中覆盖全国 31 个省，自治区，直辖市 (港，澳，台除 外)的 11950 个成人样本，实际回收有效问卷 11760 份，有效率为 98．41％。另 外还附带调查了 2042 个儿童样本。 为了确保调查数据的准确，中央电视台总编室先后召开了 4 次专家讨论会相 论证会，对此次调查的问卷内容，抽样设计进行了反复推敲和论证。整个调查活 动从筹备到公布调查结果历时一年。调查的新闻发布会于 12 月 19 日上午在中央 电视台举行，并在当天的新闻联播中进行了报道，引起广泛的社会反响，调查取 得良好的社会效果。 本文着重介绍此次调查的样本设计及为估计全国及不同地区目标量的数据 加权方法。2002 年调查的抽样方案的设计思想及具体抽样方法与前几次调查有 很大差别。从设计思想上，本次调查的抽样以精确估计全国目标量为重点，而个 考虑省级估计的需要，样本分配更为科学与合理。对第一阶抽样单元即区、县进 行了非常仔细的分层，从而大大地提高于估计的精度；对自我代表层的设立、城 乡区分等具体问题都作了妥善的处理，这次调查的抽样设计是一个科学性强、放