试卷代号：1235 座位■■ 国家开放大学（中央广播电视大学）2015年秋季学期“开放本科”期末考试 品牌竞争策略 试题（开卷） 2016年1月 题 号 二 三 四 五 总分 分 数 得分 评卷人 一、填空题（每小题1分，共10分） l.品牌一词来源于英文单词“brand”或“trademark”,原本是指 世纪烙在马、牛、 羊身上的烙印，用以区分属于不同的饲养者。 2.品牌所代表的意义、个性、品质和特征能产生品牌价值，这种价值虽然 摸不到，但能为品牌拥有者创造大量的超额利益。品牌成为资产重组的旗帜，是公司品牌形成 的重要标志。 3.在对新产品定价时，因为其情况特殊，故方法也很多。主要有两种定价策略：一是速取 策略，即利用消费者求新心理；二是 ,即薄利多销策略。 4.广告大师大卫·奥格威曾在其品牌形象论中提出：“最终决定品牌市场地位的是品牌 总体上的_，而不是产品间微不足道的差异。” 5.品牌标识语的创意导向基本上可归为四类：理性特色导向， 心理导向、语言特 色导向和具有成为大众流行语的潜质。 6.在一个允许充分展现自我的时代，消费者已经把购买视为体现自己的价值 实现价值追求的重要途径。 7.以打折为代表的促销活动通常会 消费者的购买，特别是对于绝大数家庭妇 女，这种促销更为有效。因为商品价格若低于其市场的通行价格，总会引起消费者的兴趣，这 是受一种求廉的消费心理所驱使。 8.目标市场是品牌传播的目的地，任何促进品牌销售的最终目标都是在目标市场实现 ,品牌定位也不例外。因此品牌定位必须从消费者需求出发，得到消费者的认知和认 可，这不仅是品牌定位的关键，也是提升品牌竞争力的前提。 769试卷代号 ~1235 座位号仁口 国家开放大学(中央广播电视大学)2015 年秋季学期"开放本科"期末考试 晶牌竞争策略试题(开卷) 2016 二十二[二 三|四[五卢| 一、填空题{每小题 分，共 10 分) 品牌一词来源于英文单词"brand" "trademark" ，原本是指 羊身上的烙印，用以区分属于不同的饲养者。 世纪烙在马、牛、 2. 品牌所代表的意义、个性、品质和特征能产生品牌价值，这种价值虽然 摸不到，但能为品牌拥有者创造大量的超额利益。品牌成为资产重组的旗帜，是公司品牌形成 的重要标志。 3. 在对新产品定价时，因为其情况特殊，故方法也很多。主要有两种定价策略:一是速取 策略，即利用消费者求新心理;二是 ，即薄利多销策略。 4. 广告大师大卫·奥格威曾在其品牌形象论中提出"最终决定品牌市场地位的是品牌 总体上的 ，而不是产品间微不足道的差异。" 5. 品牌标识语的创意导向基本上可归为四类:理性特色导向， 色导向和具有成为大众流行语的潜质。 心理导向、语言特 6. 在一个允许充分展现自我的时代，消费者已经把购买视为体现自己的价值 实现价值追求的重要途径。 7. 以打折为代表的促销活动通常会 消费者的购买，特别是对于绝大数家庭妇 女，这种促销更为有效。因为商品价格若低于其市场的通行价格，总会引起消费者的兴趣，这 是受-种求廉的消费心理所驱使。 8. 目标市场是品牌传播的目的地，任何促进品牌销售的最终目标都是在目标市场实现 一一一一一'品牌定位也不例外。因此品牌定位必须从消费者需求出发，得到消费者的认知和认 可，这不仅是品牌定位的关键，也是提升品牌竞争力的前提。 769