影响,等等。 5、受众最投入、最专注 90%的读者是在全神贯注的状态下阅读杂志的。与其他媒介相比,杂志读者一边浏览一边做其他事情 的比率最低 6、增强广告影响力 深刻的阅读体验同杂志的强势影响力结合,大大加强了杂志广告的影响力。 7、影响力持续时间长 杂志读者会反复阅读杂志内容,保存或珍藏某些杂志,这无疑增加了媒介接触的机会。 8、增加广告的可信度 与其他媒介相比,受众对杂志广告的信任度更高。 9、选择性强,操作灵活 厂商可以自由选择各类杂志和编排位置,甚至可以采用定制化的解决方案,最大限度地实现需求 10、品牌关联的感染力强 杂志广告能够让读者开怀一笑或者感动哭泣,能够引入深思,唤起人们的欲望。总之,杂志广告能够 引起人们的强烈反应,进而与品牌发生联系 从杂志体验到品牌联结的飞跃 想象一下:假如有一种方式能够将品牌内涵的力量与受众媒介的体验方式有机地结合起来,进而大大 加强消费者与品牌的联系,你会动心吗? 答案是背定的。最近,美国西北大学进行了一项前所未有的杂志读者调研—杂志读者阅读动机研究 该项研究成果为营销厂商提供了消费者洞察的有力依据。与消费者相关联厂商深知:要想了解消费者,仅 仅靠人口统计、心理特征及生活方式等方面的资讯是不够的。怎样才能对消费者的了解更加深入呢?答案是: 从消费者出发。这也正是美国西北大学进行杂志读者研究的方法。他们深入研究了那些促使读者阅读杂志 的需求和欲望,揭示了阅读杂志的真实动机。研究显示,驱使读者阅读杂志的体验共有39种。对于不同的 阅读群体,关注点也不尽相同。 试想:如果能找到一种方式,将品牌内涵融人到驱动购买行为的阅读体验中,那么沟通效果就会大大 提高。同时,创意策略、广告投放和营销活动也会产生更深入、更有意义的品牌联系。 在营销活动中,阅读体验和品牌体验又是如何共同发挥作用,如何加强消费者联系呢? 阅读体验简介 从所有的阅读体验中,可以得出一个非常重要的结论,即“纯粹的个人休闲。这种体验涵盖了所有的 细分市场,在女性群体中尤为明显。调查显示,读者的回答反映出两个最直接的阅读动机:“为了忘掉一切” 和“拥有我自己的时间 利用这一结论,在进行杂志的广告策划时可以有所体现。如: 创意策略:要给读者留出反思、想象和沉醉的空间 广告投放:广告应该编排在那种能让读者暂时忘却烦恼、自得其乐的栏目中。 营销活动:根据阅读体验的特点,杂志可以选择那些能够强化“忘掉一切”和“专门为我提供”体验的产 品或服务 品牌对消费者的了解越多,它与阅读体验的关联度就越强。当驱动购买行为的阅读体验和品牌体验协 同发挥作用时,沟通的效果就会大大提高。 当然,“阅读杂志是纯粹的个人休闲还包括很多侧面 亚文化群对杂志的体验影响，等等。 5、受众最投入、最专注 90％的读者是在全神贯注的状态下阅读杂志的。与其他媒介相比，杂志读者一边浏览一边做其他事情 的比率最低。 6、增强广告影响力 深刻的阅读体验同杂志的强势影响力结合，大大加强了杂志广告的影响力。 7、影响力持续时间长 杂志读者会反复阅读杂志内容，保存或珍藏某些杂志，这无疑增加了媒介接触的机会。 8、增加广告的可信度 与其他媒介相比，受众对杂志广告的信任度更高。 9、选择性强，操作灵活 厂商可以自由选择各类杂志和编排位置，甚至可以采用定制化的解决方案，最大限度地实现需求。 10、品牌关联的感染力强 杂志广告能够让读者开怀一笑或者感动哭泣，能够引入深思，唤起人们的欲望。总之，杂志广告能够 引起人们的强烈反应，进而与品牌发生联系。 从杂志体验到品牌联结的飞跃 想象一下：假如有一种方式能够将品牌内涵的力量与受众媒介的体验方式有机地结合起来，进而大大 加强消费者与品牌的联系，你会动心吗? 答案是肯定的。最近，美国西北大学进行了一项前所未有的杂志读者调研——杂志读者阅读动机研究。 该项研究成果为营销厂商提供了消费者洞察的有力依据。与消费者相关联厂商深知：要想了解消费者，仅 仅靠人口统计、心理特征及生活方式等方面的资讯是不够的。怎样才能对消费者的了解更加深入呢?答案是： 从消费者出发。这也正是美国西北大学进行杂志读者研究的方法。他们深入研究了那些促使读者阅读杂志 的需求和欲望，揭示了阅读杂志的真实动机。研究显示，驱使读者阅读杂志的体验共有 39 种。对于不同的 阅读群体，关注点也不尽相同。 试想：如果能找到一种方式，将品牌内涵融人到驱动购买行为的阅读体验中，那么沟通效果就会大大 提高。同时，创意策略、广告投放和营销活动也会产生更深入、更有意义的品牌联系。 在营销活动中，阅读体验和品牌体验又是如何共同发挥作用，如何加强消费者联系呢? 阅读体验简介 从所有的阅读体验中，可以得出一个非常重要的结论，即“纯粹的个人休闲’。这种体验涵盖了所有的 细分市场，在女性群体中尤为明显。调查显示，读者的回答反映出两个最直接的阅读动机：“为了忘掉一切” 和“拥有我自己的时间”。 利用这一结论，在进行杂志的广告策划时可以有所体现。如： 创意策略：要给读者留出反思、想象和沉醉的空间。 广告投放：广告应该编排在那种能让读者暂时忘却烦恼、自得其乐的栏目中。 营销活动：根据阅读体验的特点，杂志可以选择那些能够强化“忘掉一切”和“专门为我提供”体验的产 品或服务。 品牌对消费者的了解越多，它与阅读体验的关联度就越强。当驱动购买行为的阅读体验和品牌体验协 同发挥作用时，沟通的效果就会大大提高。 当然，“阅读杂志是纯粹的个人休闲”还包括很多侧面。 亚文化群对杂志的体验