多亿 第二阶段:经历了盲目的消费后,人们逐渐地了解到保健品和药品的区别,保健品不针 对某种症状治疗而是保健,这些人买保健品不是为了治病,而是为了保健健康,敏感的商家 门抓住了众多消费者的心里,引导一种信息,就是人们能够通过保健礼品,把健康带给朋友 形成了送礼时代,典型的例子就是的脑黄金得到了飞速发展最终还成了上市公司。保健品市 场也在这个阶段得到了前所未有的发展,2000年底保健品销售额还超过了500亿 第三阶段:经历了2000的辉煌,人们对成天大面积的广告策略已经感到了厌烦,保健 品市场也从高点的500几亿大幅度下滑到2001年的不足200亿。礼品市场的结束,商家们 的销售策略也有所变化,着重提出解决健康方案。跃入小康的人们愈来愈多,对健康的渴望 也愈来愈热,但消费者已经对以往广告策略失去兴趣,商家们提出基因产品一一珍奥,以及 俱乐部营销,但就目前而言还没有成功者。经过了几年时间,保健品市场有所恢复,到2005 年底已经有300亿,但还远不够2000年的500亿。 (二)我国减肥市场概述 在现代人类紧张快速的生活节奏中,人们运动的时间比以往少了很多,从而产生了很多 与之相关的问题,如免疫力下降,睡眠减少,肥胖症等等问题。爱美之心人皆有之,人们希 望能够保持好看的体形,但由于工作繁忙,无暇顾及运动,运动量的大量减少使得人体的多 余热量无法消耗,积聚在体内就产生了脂肪,造成肥胖。聪明的商家看准现代人的懒惰性, 想出了做着也能减肥的方法—一药物减肥,即系通过吃商家生产的减肥药物达到消耗体内热 量的目的,最终使得体重下降。通过商家的强大媒体宣传活动,人们也认为药物减肥是一种 有效途径,减肥保健品由此产生。山减肥保健品从产生到发展至今,如表1所示,共经历 了五个阶段 表1我国减肥保健品经历的五个阶段 阶段 类型 典型产品 药物作用 利泻,减少体内水分,从而降低体 重。代这类产品通过能利泻通便的 宁红、大印象、更娇中药发生作用,使减肥者轻度腹泻, 第一阶段 轻泻型 减少体内水分,从而降低体重。这 种产品使用后,体内脂肪含量并没 有改变,且对肌肉组织有损伤 以低卡路里食物替代高热量、高糖 食物,从而达到快速减肥的目的。 第二阶段替食型国氏、奎科、V26,在减肥治疗中有一些缺陷,如要求 减肥过程中不能正常饮食,消费者 感到较为痛苦 提倡”营养+调节”的减肥方式,所谓 第三阶段 补益型 康尔寿、美福乐补益”只是一些商家出于宣传需要的 种新提法 标榜自己高科技化、国际化。虽然 灌输的是西方减肥概念,但在产品 第四阶段西方减肥概念风暴、白领、V26、美本质上无大的改进,如白领为轻泻 生肥克等, 型,美生肥克属于补益型,它们的3 多亿。 第二阶段：经历了盲目的消费后，人们逐渐地了解到保健品和药品的区别，保健品不针 对某种症状治疗而是保健，这些人买保健品不是为了治病，而是为了保健健康，敏感的商家 门抓住了众多消费者的心里，引导一种信息，就是人们能够通过保健礼品，把健康带给朋友， 形成了送礼时代，典型的例子就是的脑黄金得到了飞速发展最终还成了上市公司。保健品市 场也在这个阶段得到了前所未有的发展，2000 年底保健品销售额还超过了 500 亿。 第三阶段：经历了 2000 的辉煌，人们对成天大面积的广告策略已经感到了厌烦，保健 品市场也从高点的 500 几亿大幅度下滑到 2001 年的不足 200 亿。礼品市场的结束，商家们 的销售策略也有所变化，着重提出解决健康方案。跃入小康的人们愈来愈多，对健康的渴望 也愈来愈热，但消费者已经对以往广告策略失去兴趣，商家们提出基因产品——珍奥，以及 俱乐部营销，但就目前而言还没有成功者。经过了几年时间，保健品市场有所恢复，到 2005 年底已经有 300 亿，但还远不够 2000 年的 500 亿。 （二）我国减肥市场概述 在现代人类紧张快速的生活节奏中，人们运动的时间比以往少了很多，从而产生了很多 与之相关的问题，如免疫力下降，睡眠减少，肥胖症等等问题。爱美之心人皆有之，人们希 望能够保持好看的体形，但由于工作繁忙，无暇顾及运动，运动量的大量减少使得人体的多 余热量无法消耗，积聚在体内就产生了脂肪，造成肥胖。聪明的商家看准现代人的懒惰性， 想出了做着也能减肥的方法——药物减肥，即系通过吃商家生产的减肥药物达到消耗体内热 量的目的，最终使得体重下降。通过商家的强大媒体宣传活动，人们也认为药物减肥是一种 有效途径，减肥保健品由此产生。[1] 减肥保健品从产生到发展至今，如表 1 所示，共经历 了五个阶段： 表 1 我国减肥保健品经历的五个阶段 阶段 类型 典型产品 药物作用 第一阶段 轻泻型 宁红、大印象、更娇 丽 利泻，减少体内水分，从而降低体 重。代这类产品通过能利泻通便的 中药发生作用，使减肥者轻度腹泻， 减少体内水分，从而降低体重。这 种产品使用后，体内脂肪含量并没 有改变，且对肌肉组织有损伤。 第二阶段 替食型 国氏、奎科、V26， 以低卡路里食物替代高热量、高糖 食物，从而达到快速减肥的目的。 在减肥治疗中有一些缺陷，如要求 减肥过程中不能正常饮食，消费者 感到较为痛苦。 第三阶段 补益型 康尔寿、美福乐 提倡”营养+调节”的减肥方式，所谓” 补益”只是一些商家出于宣传需要的 一种新提法。 第四阶段 西方减肥概念 型 风暴、白领、V26、美 生肥克等， 标榜自己高科技化、国际化。虽然 灌输的是西方减肥概念，但在产品 本质上无大的改进，如白领为轻泻 型，美生肥克属于补益型，它们的