凡客体曾经火遍大江南北，但请再回过头来再读一遍吧： “爱网铬，爱自由，爱晚起，爱夜间大排档，爱赛车：也爱29 块的T-SHIRT-…” 你看出了什么？我看到凡客生生将韩寒这个高富帅整成了一个 屈丝，尤其是韩寒身后的RMB29,简直亮瞎眼。 挺住体也曾小火了一把，但也请再回头读一遍吧： “没错，我不是演技派，Not atall。我是凡客。” 怎么说呢？黄晓明作为一名职业演员，有一千张面孔，为什么你 偏要突出他说“阀太套”时的“土整”一面呢？网络语是火爆，但它 真的适合用到品牌的户外传播上吗？ 那么再来看看最新的“我要怒放的生命”系列广告吧。10位好声音 学员一一刚刚小有名气的草根，2位不知名人士一一纯正的草根。12 位草根构成了凡客这轮品牌传播的主角，没错，这轮广告是很有内涵， 可是凡客你的时尚感呢？当我看到那两位不知名草根的广告时，我确 实想起了广大在路上奋斗的苦通上班族，但是这两个穿着白村衫（原 谅我要用土整两字来形容)的草根真的代表了这一快时尚品牌的时尚 感吗？快时尚产晶的基本款什么时候变成白衬衫了？ 得一线鼎丝者不足以得天下 蔡文胜曾举小米的例子告诉产品人一个道理：得屌丝者得天下。 小米似乎是个正面的例子。但微妙之处在于：除了价格的确佩丝， 小米在品牌塑造上可一点不屌丝，逼格塑造得十足，以（自称）高性 能、科技感的品牌内涵去征服屏丝。但凡客呢？其定价是屌丝级别， 凡客体曾经火遍大江南北，但请再回过头来再读一遍吧： “爱网络，爱自由，爱晚起，爱夜间大排档，爱赛车；也爱 29 块的 T—SHIRT……” 你看出了什么？我看到凡客生生将韩寒这个高富帅整成了一个 屌丝，尤其是韩寒身后的 RMB29，简直亮瞎眼。 挺住体也曾小火了一把，但也请再回头读一遍吧： “没错，我不是演技派，Not at all。我是凡客。” 怎么说呢？黄晓明作为一名职业演员，有一千张面孔，为什么你 偏要突出他说“闹太套”时的“土鳖”一面呢？网络语是火爆，但它 真的适合用到品牌的户外传播上吗？ 那么再来看看最新的“我要怒放的生命”系列广告吧。10 位好声音 学员——刚刚小有名气的草根，2 位不知名人士——纯正的草根。12 位草根构成了凡客这轮品牌传播的主角。没错，这轮广告是很有内涵， 可是凡客你的时尚感呢？当我看到那两位不知名草根的广告时，我确 实想起了广大在路上奋斗的苦逼上班族，但是这两个穿着白衬衫（原 谅我要用土鳖两字来形容）的草根真的代表了这一快时尚品牌的时尚 感吗？快时尚产品的基本款什么时候变成白衬衫了？ 得一线屌丝者不足以得天下 蔡文胜曾举小米的例子告诉产品人一个道理：得屌丝者得天下。 小米似乎是个正面的例子。但微妙之处在于：除了价格的确屌丝， 小米在品牌塑造上可一点不屌丝，逼格塑造得十足，以（自称）高性 能、科技感的品牌内涵去征服屌丝。但凡客呢？其定价是屌丝级别