市场调查内容案例 市场调查内容或市场调查的适用领域: (一)市场环境调查 政治法律环境的调查:对市场产生影响和制约作用的国内外政治形势以及国家规范市场 的法律、法规、方针政策,有关管理机构和社会团体的活动的调查。 经济环境的调查:对生产发展水平、规模,国民生产总值,国民收入、社会扩大再生产 的方式、规模和发展速度,居民收入,消费总体水平、消费结构及其变化,物价水平经济发 展水平、速度、周期,经济基础设施等方面的调査。 文化环境的调査:对教育水平、价值观、宗教信仰、生活习惯、审美观等方面的调查。 自然环境的调査:对自然资源分布状况及其开发利用水平和环境保护、生态平衡等方面 的调查 科技环境的调査:对科技发展水平、趋势,新技术、新材料、新品种、新能源的状况, 技术指标,质量标准,及国家科技政策等的调查。 (二)市场需求调查 市场商品和劳务需求总量调查:市场商品和劳务需求总量是一定时期该区域的社会购买 力的表现,包括居民购买力、生产资料购买力和社会集团购买力三部分 市场需求结构调查:对购买力的持有者将其购买力投放在不同商品类别、不同地区、不 同时间的比例及其变动进行的调查。 需求转移的调查:即人们的购买力、需求层次、需求偏好等的改变 (三)市场商品资源调查 国内市场社会商品供应总额:包括工业企业能向国内市场提供的产品量、农业能向国 内市场提供产品量、服务部门能向国内市场提供的服务量 国内市场供应的构成:包括农产品和工业产品的比例.农产品中粮食产品与经济作物产 品的比例、工业产品中消费品与生产资料的比例、物质产品和劳务的比例 商品来源的调查:包括国内生产部门提供的商品和服务部门提供的劳务产品,还有进口 商品、国家储备拨付、挖掘社会潜在物资和期初结余供应量等的调査。 (四)市场营销活动调查 现代市场营销活动是包括产品、定价,分销渠道和促销在内的营销活动。市场营销活动 调查就围绕企业营销活动进行的调查。主要包括: 产品调查。产品质量的调查,产品市场寿命周期调查、产品的开发与改造调查,产品包 装调查等。 竞争对手状况调查。竞争对手状况是指对与本企业经营存在竞争关系的各类企业及其现 有竞争 程度、范围和方式等情况的调查。竞争对手调查的内容包括:直接或间接竞争对手数量,竞 争对手的经营能力、经营方式、购销渠道,竞争对手生产经营商品的品种、质量.性能、价 格,成本、服务等方面的情况,竞争对手的技术水平和新产品开发的情况,竞争对手的声誉 和形象的调查,竞争对手的宣传手段和广告策略,竞争现状及企业在竞争中所处的地位,潜市场调查内容案例 市场调查内容或市场调查的适用领域： （一）市场环境调查 政治法律环境的调查：对市场产生影响和制约作用的国内外政治形势以及国家规范市场 的法律、法规、方针政策，有关管理机构和社会团体的活动的调查。 经济环境的调查：对生产发展水平、规模，国民生产总值，国民收入、社会扩大再生产 的方式、规模和发展速度，居民收入，消费总体水平、消费结构及其变化，物价水平经济发 展水平、速度、周期，经济基础设施等方面的调查。 文化环境的调查：对教育水平、价值观、宗教信仰、生活习惯、审美观等方面的调查。 自然环境的调查：对自然资源分布状况及其开发利用水平和环境保护、生态平衡等方面 的调查。 科技环境的调查：对科技发展水平、趋势，新技术、新材料、新品种、新能源的状况， 技术指标，质量标准，及国家科技政策等的调查。 （二）市场需求调查 市场商品和劳务需求总量调查：市场商品和劳务需求总量是一定时期该区域的社会购买 力的表现，包括居民购买力、生产资料购买力和社会集团购买力三部分。 市场需求结构调查：对购买力的持有者将其购买力投放在不同商品类别、不同地区、不 同时间的比例及其变动进行的调查。 需求转移的调查：即人们的购买力、需求层次、需求偏好等的改变。 （三）市场商品资源调查 国内市场社会商品供应总额：包括工业企业能向国内市场提供的产品量、农业能向国 内市场提供产品量、服务部门能向国内市场提供的服务量。 国内市场供应的构成：包括农产品和工业产品的比例．农产品中粮食产品与经济作物产 品的比例、工业产品中消费品与生产资料的比例、物质产品和劳务的比例。 商品来源的调查：包括国内生产部门提供的商品和服务部门提供的劳务产品，还有进口 商品、国家储备拨付、挖掘社会潜在物资和期初结余供应量等的调查。 （四） 市场营销活动调查 现代市场营销活动是包括产品、定价，分销渠道和促销在内的营销活动。市场营销活动 调查就围绕企业营销活动进行的调查。主要包括： 产品调查。产品质量的调查，产品市场寿命周期调查、产品的开发与改造调查，产品包 装调查等。 竞争对手状况调查。竞争对手状况是指对与本企业经营存在竞争关系的各类企业及其现 有竞争 程度、范围和方式等情况的调查。竞争对手调查的内容包括：直接或间接竞争对手数量，竞 争对手的经营能力、经营方式、购销渠道，竞争对手生产经营商品的品种、质量．性能、价 格，成本、服务等方面的情况，竞争对手的技术水平和新产品开发的情况，竞争对手的声誉 和形象的调查，竞争对手的宣传手段和广告策略，竞争现状及企业在竞争中所处的地位，潜