试卷代号：2173 座位■ 中央广播电视大学2006一2007学年度第二学期“开放专科”期末考试 广告专业广告学概论 试题 2007年7月 题 号 二 三 四 五 总分 分 数 得 分 评卷人 一、名词解释（每小题5分，共20分） 1.电子广告 2.广告调查 3.“二旧化一新” 4.广告组织 得 分 评卷人 二、填空题（每空1分，共15分） 1.广告学是在 世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。广告学研究的基本范畴和 主要内容，有 、广告营销研究， 、广告与 营销、广告与营销传播之整合研究，以及 2.广告的特定市场环境，主要是指广告活动展开的特定 环境与特定 环境。 3.做媒体选择时的三个重要考评指标是 4.严格说，广告创意是表现广告 的、能有效 的艺术构思。 5.一个基本的广告传播过程包括广告的传播者、 、媒体和 1080试卷代号 :2173 座位号巨口 中央广播电视大学2006-2007学年度第二学期“开放专科”期末考试 广告专业 广告学概论 试题 2007年 7月 题 号 四 五 总 分 分 数 得 分 评卷人 一、名词解释(每小题 5分，共 20分} 1.电子广告 2.广告调查 3.“二旧化一新” 4.广告组织 得 分 评卷人 二、填空题(每空 1分 ，共 15分 ) 1.广告学是在 主要 内容，有 _ 世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。广告学研究的基本范畴和 、广告营销研究， 、广告与 营销、广告与营销传播之整合研究，以及 2.广告的特定市场环境，主要是指广告活动展开的特定_ 环境与特定_ _环境。 3.做媒 体 选 择 时的 三个 重要 考 评 指 标是 4.严格说，广告创意是表现广告_ 的、能有效_ _ _ 的艺术构思。 5一 个基本的广告传播过程包括广告的传播者、_ 、_ _ _、 _ 、媒体和 1080