35万元一年。成为冠军后的刘翔被广告商高价抢夺,身价急升至上千万 遗憾的是,就广告本身而言,刘翔和滕海滨两个挺有名的运动员在市井中翻翻滚滚抢一听可乐的表演, 确实算不上上佳之作,要是可口可乐能把"要爽由自己”设计得更深刻些,效果或许会更好 可口可乐的成功可以给日益重视体育营销的国内企业以这样的启示:只要你实力非凡、眼光独到,并有 精心的策划和准备,奥运会随时会给你提供"双赢"的机会。 最佳公关案例:杜邦"胜利大逃亡 可推荐度:★★★★★ 关注率:★★★★☆ 键词:"特富龙危机、媒体公关、重见天日 经典动作 7月9日,美国环保署宣称,杜邦"特富龙"的关键原料——全氟辛酸铵,可能会致癌或影响生育。这场 风波在中国市场引起强烈反应,杜邦不粘锅销量急剧下降,有些商场开始停售杜邦不粘锅,国家相关机构 开始介入 7月15日,杜邦中国公司要求总部派出技术专家,解答国家有关部门、客户、消费者以及媒体提出的所 有技术问题:当日,杜邦(中国)公司常务副总经理任亚芬、杜邦(中国)氟应用产品部技术经理王文莉 做客新浪嘉宾聊天室 2.7月18日,"特富龙俱乐部自在下午茶"活动在上海举行,杜邦中国的代表徐军接受记者访问。 3.7月19日,杜邦中国集团北京分公司公共事务部经理接受电话采访表示,媒体对杜邦不粘锅的报道与 事实有偏差 4.7月20日下午,杜邦中国公司在北京召开媒体见面会。杜邦中国公司总裁查布郎在新闻发布会上与记 者见面,三位在杜邦美国总部负责”氟产品"的技术专家也携带相关技术资料来到北京,回答记者及消费者 的问题。接着,美国杜邦总裁贺利得接受《人民日报》采访,向外界宣称:"我们可以拿整个杜邦公司的名 誉作担保,杜邦不粘锅绝对安全。 5.10月13日,国家质检总局在对特富龙的检测结果,证明特富龙无毒。10月14日,有关特富龙无毒的 报道铺天盖地,虽角度各异,主题却只有一个:杜邦特富龙没毒,并且以前也都一直没有存在过 价值点35 万元一年。成为冠军后的刘翔被广告商高价抢夺，身价急升至上千万。 遗憾的是，就广告本身而言，刘翔和滕海滨两个挺有名的运动员在市井中翻翻滚滚抢一听可乐的表演， 确实算不上上佳之作，要是可口可乐能把"要爽由自己"设计得更深刻些，效果或许会更好。 可口可乐的成功可以给日益重视体育营销的国内企业以这样的启示：只要你实力非凡、眼光独到，并有 精心的策划和准备，奥运会随时会给你提供"双赢"的机会。 最佳公关案例：杜邦"胜利大逃亡" 可推荐度：★★★★★ 关注率：★★★★☆ 关键词："特富龙"危机、媒体公关、重见天日 ● 经典动作： 1. 7 月 9 日，美国环保署宣称，杜邦"特富龙"的关键原料——全氟辛酸铵，可能会致癌或影响生育。这场 风波在中国市场引起强烈反应，杜邦不粘锅销量急剧下降，有些商场开始停售杜邦不粘锅，国家相关机构 开始介入。 7 月 15 日，杜邦中国公司要求总部派出技术专家，解答国家有关部门、客户、消费者以及媒体提出的所 有技术问题；当日，杜邦（中国）公司常务副总经理任亚芬、杜邦（中国）氟应用产品部技术经理王文莉 做客新浪嘉宾聊天室。 2. 7 月 18 日，"特富龙俱乐部自在下午茶"活动在上海举行，杜邦中国的代表徐军接受记者访问。 3. 7 月 19 日，杜邦中国集团北京分公司公共事务部经理接受电话采访表示，媒体对杜邦不粘锅的报道与 事实有偏差。 4. 7 月 20 日下午，杜邦中国公司在北京召开媒体见面会。杜邦中国公司总裁查布郎在新闻发布会上与记 者见面，三位在杜邦美国总部负责"氟产品"的技术专家也携带相关技术资料来到北京，回答记者及消费者 的问题。接着，美国杜邦总裁贺利得接受《人民日报》采访，向外界宣称："我们可以拿整个杜邦公司的名 誉作担保，杜邦不粘锅绝对安全。" 5. 10 月 13 日，国家质检总局在对特富龙的检测结果，证明特富龙无毒。10 月 14 日，有关特富龙无毒的 报道铺天盖地，虽角度各异，主题却只有一个：杜邦特富龙没毒，并且以前也都一直没有存在过。 ● 价值点：