第一节营销策划书概述 一、营销策划书的概念与编写原则 )营销策划书的概念 营销策划书是营销策划活动开展以来所有 创意结果的书面表达,是对所有策划 工作的最后归纳,也是策划工作的 具体成果。营销策划书是实现营销 策划目标的行动方案,是表达营销策 划内容的载体,是未来企业营销活动的指导 性文件。一、 营销策划书的概念与编写原则 （一） 营销策划书的概念 营销策划书是营销策划活动开展以来所有 创意结果的书面表达，是对所有策划 工作的最后归纳，也是策划工作的 具体成果。营销策划书是实现营销 策划目标的行动方案，是表达营销策 划内容的载体，是未来企业营销活动的指导 性文件。 第一节 营销策划书概述