营销策划书的概念与编写原则 (一)营销策划书的概念 策划书 策划书是策划方案的文字体现(文 字载体)。广义上的策划书包括计划书 规划案、可行性报告和调查报告等;狭义 上的策划书是针对某个项目、活动或者阶 段的工作所制定的,带有指导意义和组织 作用,体现实施价值,纲目清楚、表达直 接的文字方案 划书般分为广划中,活动资料卡 策划书、公关策划书等。一个处于酝酿阶 段中的项目,往往很模糊,通过制作策划 项目有较为清晰的认祝这样就能对这 书,把正反理由写出来, A资料卡 策 划 书 策划书是策划方案的文字体现（文 字载体）。广义上的策划书包括计划书、 规划案、可行性报告和调查报告等；狭义 上的策划书是针对某个项目、活动或者阶 段的工作所制定的，带有指导意义和组织 作用，体现实施价值，纲目清楚、表达直 接的文字方案。 策划书一般分为广告策划书、活动 策划书、营销策划书、网站策划书、项目 策划书、公关策划书等。一个处于酝酿阶 段中的项目，往往很模糊，通过制作策划 书，把正反理由写出来，这样就能对这一 项目有较为清晰的认识。 一、 营销策划书的概念与编写原则 （一） 营销策划书的概念