2.营销策划书 营销策划书是营销策划活动开展以来所有创 意结果的书面表达,是对所有策划工作的最后归 纳 营销策划书的主要内容常用5W1HE来表示: (1) WHAT 执行什么策划方案 (2) WHO 谁执行策划方案 (3) WHY 为什么执行策划方案 (4) WHERE在何处执行策划方案 (5 WHEN 在何时执行策划方案 (6) HOW 如何执行策划方案 (7) EFFECT要有看得见的结论和效果2. 营销策划书 营销策划书是营销策划活动开展以来所有创 意结果的书面表达，是对所有策划工作的最后归 纳 。 营销策划书的主要内容常用5W1H1E来表示： （1）WHAT 执行什么策划方案 （2）WHO 谁执行策划方案 （3）WHY 为什么执行策划方案 （4）WHERE 在何处执行策划方案 （5）WHEN 在何时执行策划方案 （6）HOW 如何执行策划方案 （7）EFFECT 要有看得见的结论和效果