以上几则材料中，周润发、刘德华以及“超级女声”，他们的吸引力是勿庸质疑，从这个角度说， 以上名人担当产品的代言人是很好的选择。(4分) 2.专业性。专业性指的是名人对广告中所述问题（商品）具有的知识、经验以及对商品的 熟悉程度，名人是否充分熟悉商品，是否具备专业性，是其能否胜任一则广告代言的基本条件。 材料三中所说的周笔畅给某太太血乐代言，从产品名称上看，太太血乐应该适合婚后女子服 用，而周笔畅是一个二十来岁小女孩，对该产品是否熟悉，对消费者来说是一个问号。(5分) 3.名人的品德。名人的品德指的是名人的社会形象和个人修养。名人作为公众人物，如 果在杜会上出现过多负面新闻，就会影响广告的效果。以上几则广告中选用的名人均是社会 形象和口碑都比较好的名人。从这个角度来说，符合选择名人作为代言的标准。(4分) 4.名人与商品的一致性。名人与商品之间一致性高，会出现名人的正效应；一致性差或 无一致性，可能导致名人的负效应。周润发代言“百年润发”，充分体现了一致性的要求。首 先，名称上，“百年润发”与“周润发”的名字有两个相同的字眼，与品牌名称的一语双关，容易让 人产生联想。其次，广告表现上，周润发在人们心目中一向是英俊潇洒的梦中情人形象，这种 形象在曲折的男女情感情节中体现，其细腻深情的演绎使短短的广告片似乎蕴涵了一部故事 片的丰厚内容，让人产生深刻的印象，最后，一句“青丝秀发，缘系百年”的广告语，又把这个故 事与产品巧妙结合起来，巧夺天工。但是，材料三中的“浏阳河酒”广告，选用“超女”作为代言 人，无论是从产品特征上看，还是从目标受众的喜好上看，都相差甚远，“超女”与“浏阳河酒”的 一致性比较弱，较难吸引目标受众的目光，难以加深人们的印象。(6分) 5.受众对名人是否使用该产品的信任度，这是影响名人广告效果的最基本的内部条件。 材料二中所说的刘德华担任“奥妮”的广告代言，广告主题是“黑头发，中国货”，可现实中的刘 德华已染了黄发，材料三中的周笔畅是否使用过太太血乐也是一个问号，这无疑会导致受众对 该广告及名人产生不信任感，从而影响该广告的效果，从这个角度来说是一则不成功的广告。 (5分) 以上五个要点，必须将理论与材料充分结合，才能给满分。如果没有结合材料进行分析则 应酌情扣分。 评判提示：可依据上面分析进行评判，如果考生在把握理论基础的前提下提出了其他观 点，并能自圆其说，分析清楚，有条理，且文字通顺，亦可给分。 1073以上几则材料中，周润发、刘德华以及“超级女声”，他们的吸引力是勿庸质疑，从这个角度说， 以上名人担当产品的代言人是很好的选择。<4分) 2.专业性。专业性指的是名人对广告中所述问题(商品)具有的知识、经验以及对商品的 熟悉程度，名人是否充分熟悉商品，是否具备专业性，是其能杏胜任一则广告代言的基本条件。 材料三中所说的周笔畅给某太太血乐代言，从产品名称上看，太太血乐应该适合婚后女子服 用 ，而周笔畅是一个二十来岁小女孩，对该产品是否熟悉，对消费者来说是一个问号。(5分) 3.名人的品德。名人的品德指的是名人的社会形象和个人修养。名人作为公众人物，如 果在社会上出现过多负面新闻，就会影响广告的效果。以上几则广告中选用的名人均是社会 形象和口碑都比较好的名人。从这个角度来说，符合选择名人作为代言的标准。(4分) 4，名人与商品的一致性。名人与商品之间一致性高，会出现名人的正效应;一致性差或 无一致性，可能导致名人的负效应。周润发代言“百年润发”，充分体现了一致性的要求。首 先，名称上，“百年润发”与“周润发”的名字有两个相同的字眼，与品牌名称的一语双关，容易让 人产生联想。其次，广告表现上，周润发在人们心目中一向是英俊潇洒的梦中情人形象，这种 形象在曲折的男女情感情节中体现，其细腻深情的演绎使短短的广告片似乎蕴涵了一部故事 片的丰厚内容，让人产生深刻的印象，最后，一句“青丝秀发，缘系百年”的广告语，又把这个故 事与产品巧妙结合起来，巧夺天工。但是，材料三中的“浏阳河酒”广告，选用“超女”作为代言 人，无论是从产品特征上看，还是从目标受众的喜好上看，都相差甚远，“超女”与“浏阳河酒”的 一致性比较弱，较难吸引目标受众的目光，难以加深人们的印象。(6分) 5.受众对名人是否使用该产品的信任度，这是影响名人广告效果的最基本的内部条件。 材料二中所说的刘德华担任“奥妮”的广告代言，广告主题是“黑头发，中国货”，可现实中的刘 德华已染了黄发，材料三中的周笔畅是否使用过太太血乐也是一个问号，这无疑会导致受众对 该广告及名人产生不信任感，从而影响该广告的效果，从这个角度来说是一则不成功的广告。 (5分) 以上五个要点，必须将理论与材料充分结合，才能给满分。如果没有结合材料进行分析则 应酌情扣分。 评判提示:可依据上面分析进行评判，如果考生在把握理论基础的前提下提出了其他观 点，并能自圆其说，分析清楚，有条理，且文字通顺，亦可给分。 1073