二、澳门地区广告发展史： 包括经济主干旅游博彩业的广告形式、澳门地区的广告经营、澳门地区广告媒体。 三、台湾地区广告发展史 包括1895年以前的广告业、开放通商口岸带来的商业与广告的繁荣、1895年-1945 年的广告业、殖民统治下的广告活动、1945年以后至今的广告业。 问题与应用：了解港澳台地区的广告业发展史及当今广告业发展的现状 课程思政的融合：港澳台的历史，包括港澳台广告发展史，说明港澳台自古是中国的 一部分，随着祖国日益强盛必然回复祖国。同是尊重历史，实行一国两制。 第六章世界广告发展史 教学内容： 主要内容： 、世界古代广告发展历程 包括广告出现的条件及最早出现广告的地区、世界古代广告发展的历程、古代世界不 同地区具有代表性的广告形态。 、世界近代广告的演变 包括传播技术的进步及广告的发展、大众传播媒介时代的来临。 二界诉代过时期的生 包括资本主义经济推动下的第 一次全球化浪潮、印刷交通通信事业的发展、广告主体 地位的确立、广告理论的研究发展进程。 四、世界现代广告的沿革 包括商业环境及传媒技术的变革、广告主及广告公司、营销学与传播学对广告的影响 五、世界当代广告的现状 包括第二次全球化浪潮、数字媒体的应用、广告主及广告公司的发展。 美国广告发展概况 变、美国的广告公司、美国的广告想众 基本概念：三次社会大分工、叫卖队、莎草纸、古登堡活字印刷、印刷广告、报纸广 告、版面掮客时代、广告代理的全服务观念、艾耶父子广告公司、美国“广播网”概 念、长尾效应、门户网站广告、搜索引擎广告、竞价排名、电商广告、视频媒体广告二、澳门地区广告发展史： 包括经济主干旅游博彩业的广告形式、澳门地区的广告经营、澳门地区广告媒体。 三、台湾地区广告发展史： 包括 1895 年以前的广告业、开放通商口岸带来的商业与广告的繁荣、1895 年-1945 年的广告业、殖民统治下的广告活动、1945 年以后至今的广告业。 问题与应用:了解港澳台地区的广告业发展史及当今广告业发展的现状 课程思政的融合：港澳台的历史，包括港澳台广告发展史，说明港澳台自古是中国的 一部分，随着祖国日益强盛必然回复祖国。同是尊重历史，实行一国两制。 第六章 世界广告发展史 教学内容: 主要内容: 一、世界古代广告发展历程 包括广告出现的条件及最早出现广告的地区、世界古代广告发展的历程、古代世界不 同地区具有代表性的广告形态。 二、世界近代广告的演变 包括传播技术的进步及广告的发展、大众传播媒介时代的来临。 三、世界近代过渡时期的广告 包括资本主义经济推动下的第一次全球化浪潮、印刷交通通信事业的发展、广告主体 地位的确立、广告理论的研究发展进程。 四、世界现代广告的沿革 包括商业环境及传媒技术的变革、广告主及广告公司、营销学与传播学对广告的影响。 五、世界当代广告的现状 包括第二次全球化浪潮、数字媒体的应用、广告主及广告公司的发展。 六、美国广告发展概况 包括美国广告的演变、美国的广告公司、美国的广告媒介、美国的广告管理。 基本概念: 三次社会大分工、叫卖队、莎草纸、古登堡活字印刷、印刷广告、报纸广 告、版面掮客时代、广告代理的全服务观念、艾耶父子广告公司、美国“广播网”概 念、长尾效应、门户网站广告、搜索引擎广告、竞价排名、电商广告、视频媒体广告