试卷代号：2724 座位■■ 中央广播电视大学2008一2009学年度第二学期“开放专科”期末考试 市场营销原理与实务试题 2009年7月 题 号 三 四 总 分 分 数 得分 评卷人 一、判断正误（请根据你的判断，在题后的括号内正确的划“√”，错误 的划“×”。每小题1分，共20分】 1.企业市场营销的个体环境不包括企业自身。() 2.国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用 了社会阶层对消费者的影响。() 3.提示性广告在产品的成熟期极为重要。() 4.市场挑战者是指行业中在同类产品的市场上市场占有率最高的企业。() 5.市场营销观念的中心是推销已经生产出来的产品。() 6.购买者在购买产品时所获得的全部附加服务和利益也属于产品概念的一部分。 () 7.经纪人和代理商是独立的企业，拥有所经营产品的全部所有权。() 8.生产企业在特定的市场里，选择几家批发商或零售商销售特定的产品，这就是密集 分销.() 9.作为一个最佳的“补缺基点”，应当对主要竞争者具有较强的吸引力。() 10.一个人的行为、兴趣和观念是由其经济状况决定的。() 11.市场型新产品和技术型新产品是一回事。() 12.渗透定价策略适合于需求价格弹性较大的产品。() 13.企业在促销活动中，如果采取“推”的策略，则人员推销的作用最大；如果采用“拉”的 策略，则广告的作用更大些。（) 2544试卷代号 :2724 座位号巨口 中央广播电视大学2008-2009学年度第二学期“开放专科”期末考试 市场营销原理与实务 试题 2009年 7月 题 号 四 总 分 分 数 得 分 评卷人 一、判断正误(请根据你的判断，在题后的括号 内正确的划“丫,}，错误 的划“X"。每小题 1分，共 20分 ) 企业市场营销的个体环境不包括企业 自身。( 国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应 。这是利用 了社会阶层对消费者的影响。( ) 3.提示性广告在产品的成熟期极为重要 。( ) 4.市场挑战者是指行业 中在同类产品的市场上市场占有率最高的企业。( ) 5.市场营销观念的中心是推销已经生产出来的产品。( ) 6.购买者在购买产 品时所获得的全部附加服务和利益也属于产品概念的一部分。 ( ) 7.经纪人和代理商是独立的企业，拥有所经营产品的全部所有权。( ) 8.生产企业在特定的市场里，选择几家批发商或零售商销售特定的产品，这就是密集 分销。( ) 9.作为一个最佳的“补缺基点”，应当对主要竞争者具有较强的吸引力。( ) 10.一个人的行为、兴趣和观念是由其经济状况决定的。( ) 11.市场型新产品和技术型新产品是一回事。( ) 12.渗透定价策略适合于需求价格弹性较大的产品。( ) 13.企业在促销活动中，如果采取“推”的策略，则人员推销的作用最大;如果采用“拉”的 策略，则广告的作用更大些。( ) 2544