14.选择性营销策略具有一定的局限性，因此这一策略的运用，必须有一个前提，即销售 额扩大所带来的利益，要大于营销总成本的增加。() 15.生产者对生产资料的需求，常常取决于消费品市场对这些生产资料的制品的需求，因 此，有人称之为“引申需求”。() 16.汽车和零配件是两种互补产品。对其最好的定价技巧是同高同低，即汽车价格高，零 配件的价格也定得高，反之亦然。（) 17.市场定位是目标市场营销的基础。() 18.生产者市场多采用直接式渠道，消费者市场多采用间接式渠道。() 19.社会市场营销观念要求求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协 调。() 20.营业推广的目标通常是刺激消费者即兴购买。() 得 分 评卷人 二、单项选择题（在每小题的4个备选答案中选出一个最优的，将其 序号填入括号内。每小题2分，共30分)】 1.市场营销组合是指()。 A.对企业微观环境因素的组合 B.对企业宏观环境因素的组合 C.对影响价格因素的组合 D.对企业可控的各种营销因素的组合 2.企业市场营销管理过程的第一步是( )。 A,规定企业任务 B.确定营销组合 C.管理营销活动 D.分析企业市场机会 3.在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应 都相似，这类产品的市场被称为()。 A.同质性市场 B.异质性市场 C.消费者市场 D.目标市场 4.在产品生命周期中，丰厚的利润一般在( )阶段开始出现。 A.引入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 254514.选择性营销策略具有一定的局限性 ，因此这一策略的运用 ，必须有一个前提 ，即销售 额扩大所带来的利益，要大于营销总成本的增加。( ) 15.生产者对生产资料的需求，常常取决于消费品市场对这些生产资料的制品的需求，因 此，有人称之为“引申需求”。( ) 16.汽车和零配件是两种互补产品。对其最好的定价技巧是同高同低，即汽车价格高，零 配件的价格也定得高，反之亦然。( ) 17.市场定位是 目标市场营销的基础 。( ) 18.生产者市场多采用直接式渠道 ，消费者市场多采用间接式渠道。( ) 19.社会市场营销观念要求求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协 调 。( ) 20.营业推广的 目标通常是刺激消费者即兴购买。( ) 得 分 评卷人 二、单项选择题 (在每小题 的 4个备选答案中选 出一个最优的，将其 序号填入括号内。每小题 2分 ，共 30分) 1.市场营销组合是指( )。 A.对企业微观环境因素的组合 B.对企业宏观环境因素的组合 C.对影响价格因素的组合 D.对企业可控的各种营销 因素的组合 2.企业市场营销管理过程的第一步是( )。 A.规定企业任务 B.确定营销组合 C.管理营销活动 D。分析企业市场机会 3.在普通食盐市场上 ，消费者所表现的需求 、欲望、购买行为以及对企业营销 策略的反应 都相似，这类产品的市场被称为( )。 A.同质性市场 B.异质性市场 C.消费者市场 D.目标市场 4.在产品生命周期中，丰厚的利润一般在( )阶段开始出现。 A.引人期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 2545