81产品的概念 品:市场上任何可供注意、购买 使用或消费以满足某种欲望和需要的任 何东西。 以往,学术界曾用三个层次来表述产 品整体概念,近年FK等学者更倾向于使 用五个层次来表达产品整体概念,认为 五个层次的研究与表述能够更深刻而准 确地表述产品整体概念的含义8.1 产品的概念 产品：市场上任何可供注意、购买、 使用或消费以满足某种欲望和需要的任 何东西。 以往，学术界曾用三个层次来表述产 品整体概念，近年PK等学者更倾向于使 用五个层次来表达产品整体概念，认为 五个层次的研究与表述能够更深刻而准 确地表述产品整体概念的含义